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2012家纺市场发展趋势分析
2012家纺市场发展趋势分析家纺行业曾被戏谑为“产权乱象”的行业,模仿泛滥、抄袭盛行,侵权现象屡禁不止。去年,业内两家家纺企业之间的“佩兹利”之争,虽然已经过去有一段时间了,但还是让我们记忆犹新。不管他们是不是在故意炒作,这种现象仍然值得我们注意,那就是:产品设计作为家纺行业的生命源泉,终将成为企业彰显竞争力的要道,而知识产权的保护势必关系到企业的生命力。
在家纺业界,专卖店渠道和商超渠道始终是支撑整个行业发展的中坚力量。一专卖店渠道为例,已经上市的企业,正在以资金优势快步进行市场扩张,暂时还没有上市的企业更是紧随其后摩拳擦掌。市场竞争的压力在2012年降得到进一步体现。商超渠道是我们的优势,但在这优势的背后,我们一方面需要考虑如何更好的站稳脚跟,另一方面更要考虑如何来扩大目前的销量,如何降低和解决库存,如何降低和节省耗料,如何实现资金的灵活周转等等。只有做到不断的扩充实力,才能在洗牌的浪潮中做到永立洲头。
我们已经看到一个不争的事实:已经上市的家纺企业正在通过“无孔不入”式的广告传播,开始一步步渗透市场,抢占消费者的心智,赢得更为广阔的发展空间。2012年的家纺市场,品牌与品牌之间的掠夺依旧狼烟四起,广告的投入始终不容小觑。当然,针对我们自己而言,什么样的广告形式最适合我们,什么样的宣传投入最经济有效时我们必须深入思考的。
通过互联网创造销售奇迹,在家纺行业已经不是什么新鲜的事了。我们经常听到某某品牌在淘宝网一天的销售就能突破多少个千万。这不是一个小数目,这足以令我们感到吃惊,同时又使我们幡然醒悟:电商的未来不是传说leyucom乐鱼官网。2012年,众多家纺品牌将通过电子商务去开拓新的市场、挖掘新的客户,并进行品牌推广,提高品牌的知名度,其必将收获不菲的利润。
构建终端差异化服务 突围家纺同质化竞争(2013-04-07, 中国营销传播网,作者:沈波)
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