国外知名家纺品牌(推荐)pdf

　　国外知名家纺品牌(推荐)pdfBEVERL Y HILLS POLO CLUB （华利保罗）品牌简介 1981 年， BEVERL Y HILLS POLO CLUB 诞生在阳光灿烂的美国加州西海岸。 正如该品牌 的名称， BEVERL Y HILLS POLO CLUB 加州比华利山（ BEVERL Y HILLS ）无处不在的健 康、生机勃勃的精神及崇尚自由、平等、博爱、包容的文化底蕴和英国贵族运动——马球 （POLO ）的贵族化的宽松的生活方式。 品牌一经推出， 即受到好莱坞明星们以及追求品味、 健康生活人士的喜爱和推崇，成为引领时尚潮流的代表。如今，经过 20 多年的全球发展， BEVERL Y HILLS POLO CLUB 不仅成为美国著名的休闲品牌，其产品及销售网络更已遍布 全球五大洲 100 多个国家和地区， 拥有 90 多个授权与 40 多个分授权， 是一个真正全球化的 品牌。 时至今日， BEVERL Y HILLS POLO CLUB 已成为全方位的休闲生活品牌，产品 涉及休闲生活的各个领域，其产品包括箱包、鞋具、服饰、手表、家居用品等，所有产品皆 经过设计大师的精心设计，选用优质时尚面料，所有款式、功能、配件、辅料都经过斟酌， 反复挑选，细微之处，无不体现着 BEVERL Y HILLS POLO CLUB 独有的品位和风格 ESPRIT 品牌简介 ESPRIT 是风靡全球的时尚品牌代表。其中 SP 家居用品 (ESPRIT home) 系列荣获中国家居色 彩大奖。 ESPRIT 的历史最早可以追溯到 1964 年，在 70 年代早期， ESPRIT 公司成立并形 成了 7 种商品系列，每一种商品系列都拥有自己的品牌。 70 年代后期，公司的年销售额达 到了 1 亿 2 千万美元， 在香港和德国合作进行生产销售， 同时创建了国际销售网络， 至今该 网络仍是公司的中枢神经系统。 Esprit 的美国精粹风格在当时红透了整个欧洲。 1979 年， 约翰 .萨达设计了著名的蜡板效果的 ESPRIT 标志。虽然曾有人担心顾客会难以识别由三条 杠做成的 E 字母，但是新的标志最终成为世界时装界最让人难以忘怀的经典商标之一。 接 着， ESPRIT 开始在加拿大、智利、德国、新西兰、菲律宾、瑞士、美国等地开设生产基地， 并进行销售，涉及的行业有服装、鞋子、眼镜、珠宝、家具用品等多个领域，且在每一个领 域都取得了巨大的成功， 尤其是其服饰系列更是被国内的消费者熟知和推崇。 90 年代中期， ESPRIT 运用其独特的设计理念开始生产 ESPRIT bed+bath 系列，其 在乎心态，而非年龄 的丰富多元化休闲风格瞬间抢占了人们的视线，自然而然成为了这个领域的新宠。伴随着 ESPRIT bed+bath 不断发展，产品种类的不断丰富，目前其已从 ESPRIT bed+bath 系列延伸 为了 ESPRIT home 系列，从而带给消费者更完整、更丰富的家居文化和理念。 FARNESE （范思哲）品牌简介 来自意大利的 FARNESE HOME FASHION 寝浴织品系列，在 80 年代初期即以独具意大 利特色的寝具系列行销世界各地， 进入 20 世纪的 FARNESE ，特别集合来英国、意大利、 法国等地一流设计师的精心杰作， 希望以不同的风格展现不同的寝室风貌， 提供现代人温馨 舒适的居家生活新视野， 让人们在经历了一天的繁忙、 喧嚣之后， 能轻松自在的享受温馨舒 适的居家生活。 自然率真、浪漫温馨、舒适理想 为 FARNESE 一贯的品牌风格。 精湛 的工艺，温馨的设计，成就了温馨典雅的 FARNESE 。让 FARNESE 陪您感受生活中的点点 滴滴，感受温馨舒适的居室生活空间。 国际知名品牌 FARNES 于 2003 年初，授权上海 恐龙纺织装饰品有限公司的兄弟公司上海恐龙纺织贸易有限公司代理其产品， 使国内的消费 者轻轻松松即可享受源于意大利的时尚生活空间。 FARNESE 设计主题则为中性取向的条纹 方格，承袭上一世纪末盛行的极简风路线， 简单的直线或方格图案最能表现现代人的生活节 奏，相应于繁忙、复杂及充满不确定的职场环境，回家之后便希望能拥有一个单纯、明确、 适合放松自我的居家空间， 条纹与方格更是现代时尚家具的最佳组合搭配， 充分展现出利落 美感的居室风格， 让消费者可以随着心情轻松变化居家情趣， 是现代都市生活最佳选择。 品 味经典、品味时尚、品味源于意大利的居室时尚。 F RE T T E 品牌简介 FocusNOTEBOOKJulyFRETTE 用精美布料传递温暖、用装饰品迷惑感官和吸引人们的注意 力。所有这些都代表了那些知道怎样善待自己，喜欢的豪华方式生活的人们。 (每一个受人 喜爱的品牌都有它的创立和成长期， F RE T T E 也是如此。 公司由 Edmond Frette 于 1860 年 在法国的格勒诺勃创建， 1865 年迁至蒙察 (意大利 ) ，其第一家商铺于 1878 年在米兰开业。 在两位意大利人 Giuseppe Maggi 和 Caarlo Antonietti 的合作经营下， FRETTE 公司以惊人的 步伐迅速壮大。 1881 年，该公司成为了皇家 margherita 女王的官方供应商leyu乐鱼官方网站，受到其青睐。 无人不想让 FRETTE 的床品成为自己的所有 TRUSSARDI 品牌简介 TRUSSARDI 企业于公元 1910 年创立于意大利，最初以手套工业起家。公元 1970 年 Nicola TRUSSARDI 将企业整合，发展精致皮革工业。公元 1973 年以灰色贵族猎犬作为行销全球 之商标。 TRUSSARDI 灵活精明的商业头脑对流行时尚观察入微， 他利用现有的技术及生产 工具将生产线作有效的延伸，生产皮夹、皮鞋、皮箱、皮带及皮包等，将企业产能作有效活 化。 1970 年代中期 TRUSSARDI 发表了第一套皮衣系列产品，紧接着推出「 inside 」系列 产品，包括了笔、打火机、钥匙圈、手表等个人用品，奠定了 TRUSSARDI 产品多方面发 展的基础，自此更成功地发展了流行服饰、牛仔休闲、童装、文化艺术 ,, 等产业。 已拥 有市场基础及知名度的 TRUSSARDI 企业并不就此自满，更于 1994 年陆续地将人文艺术的 关怀带入室内设计、 家饰及家具中， 形成了 TRUSSARDI-home 系列，如今 TRUSSARDI-home 已成了艺术生活的代名词。 知名品牌 TRUSSARDI-home 更积极拓展亚洲市场， 2003 年 6 月，上海恐龙纺织装饰品有限公司正式取得 TRUSSARDI-home 中国代理权，陆续于上海梅 龙镇伊势丹商厦、 上海东方商厦、 北京燕莎友谊商城、 杭州元华商城等知名百货公司设立专 柜，其高贵的品质迅速赢了国内高档消费群体的亲睐， TRUSSARDI-home 成了这类消费族 群为生活增姿添彩的最佳典藏。 TRUSSARDI-home 源于文化气息浓郁的时尚之都意大利， 其世界级的高贵品质是经典与永恒的象征， 由此引发出的设计理念引领着世界家居文化的时 尚潮流。 TRUSSARDI-home 其主系列商品不仅触感细腻柔软，并且可与 TRUSSARDI 之服 饰及皮件系列互相搭配， 此为寝具界中仅有的特色。不仅如此，其毛巾、 浴巾及浴袍系列亦 可与 TRUSSARDI-home 各系列产品做相互的搭配选择。 与此同时， TRUSSARDI-home 每年 皆会配合该年的主题推出刺绣商品，大幅提高产品的整体性，使其具有绝对的收藏价值。 OD （奥丽丽迪尔）品牌简介 OD 与依芙德伦、 Kenzo 、PierreFrey 和 Iosis 等知名品牌同属法国福莱蒙德罗姆集团，它是 欧洲历史最悠久的纺织品集团之一。 而馨亭公司近期引进的 OD 系列家居用品， 是设计师大 胆摒弃了传统繁杂的设计路线， 采用了受都市新贵青睐的异国设计元素， 以彩色线条和几何 图案相拼接，体现了设计师即感性又冷静的设计风 ，据 OD 品牌隶属法国福莱蒙德罗姆集 团首席执行官 MarcEcrepont 先生介绍： “集团的设计师通过多年对市场流行趋势的潜心研究 发现，一些事业有成的消费者，特别希望在家居布置方面体现自己的艺术品位与文化内涵， OD 系列床品的过人之处就在于满足这群新兴消费群体的需求，应时而生。 ” 据了解， OD 系列床品承袭了福莱蒙德罗姆集团做工考究的优良传统， 运用特殊印染工艺， 使色彩与材质、 健康与舒适相结合，在视觉与触觉上营造出完美的效果。 OD 在设计之初，非常讲究人文关 怀，产品全部采用高质量缎纹面料， 使床品如肌肤般柔软。 精梳棉及长毛圈不但令卫浴产品 异常柔软， 而且更具备优良的干燥性。 消费者在使用 OD 床品时， 能够拥有清新舒适的感受。 目前，OD 系列床品已登陆国内部分城市的高档商场， 位于北京亮马河的燕莎商城及二号店、 上海久光百货和成都春熙太平洋百货都可觅到 OD 的身影。 伊芙德伦 YvesDelorme 品牌简介 日前，伊芙德伦（ YvesDelorme ）中国首家旗舰店于北京国贸商城正式开业。法国驻华 大使馆商务参赞出席了剪彩仪式。 伊芙德伦的中国经营者、 北京馨亭家居用品公司总经理田 瑶女士表示， 伊芙德伦在北京国贸专卖店的开业只是开端， 以后将陆续在中国各地开设专卖 店。 伊夫德伦是属于法国福莱蒙德罗姆集团（ Fremaux-Delorme ）的华贵家居品牌。福莱蒙 德罗姆集团是欧洲历史最悠久的纺织品集团之一，自 1845 年开始生产优质的床上用品。伊 夫德伦品牌创建于 1926 年，所有产品都采用最优质的埃及长棉作主原料， 配合刺绣、 印花、 提花、缎织和蕾丝等丰富的欧洲工艺，采用明亮、柔和、温馨的色调，并以纯正的欧洲传统 风格进行设计。 经过近 80 年的努力， 伊芙德伦已经成为全球床品的代表。 伊芙德伦是 法国最负盛名的品牌理事会 ColbertCommittee 的成员，这个理事会集中了法兰西最华贵的 70 多个著名高档品牌。田瑶女士介绍，伊芙德伦于 1996 年第一次进入中国市场。随着近几 年中国消费水的迅速增长， 现在的中国消费者不仅能够接受豪华的家居享受， 而且希望享受 到豪华的家居生活。 伊芙德伦是最高档豪华的品牌之一， 这次国贸专卖店的开设， 就是为了 满足国内人们的这种消费需求， 相信通过伊芙德伦的产品， 能让人们方便地体验到法兰西一 流床上用品的浪漫感受。 同时，除了床品之外， 伊芙德伦还有毛巾、 浴袍、 踏垫等用品， 以及 “女人香”、“情迷”等香水、 香皂的香芬系列。 丰富的产品会为消费者提供完善的服务。 澳大利亚喜来登 Sheridan 品牌简介 1940--1959 Sheridan 公司和它拥有的品牌 — Sheridan, Actil, Contempo 在澳大利亚超过 60 年的家用 品制造历史中，占有举足轻重的地位。六十年间， Sheridan 公司通过营造卧室、浴室的时 尚空间，而赢得了来自世界各地的荣耀。 Sheridan 提供的不仅仅是产品本身，更创造了一种 表达自我、张扬个性的生活方式。 Sheridan 公司的前身 Actil 公司， 创立于 1942 年。 在第二次世界大战期间起了积极的作 用，提供了生产绷带、军服、军裤、毛巾布所需的大量棉纱。它是澳大利亚第一家以国产或 进口棉花为原料，生产床上用品的纺织品公司。同时 ,也是以澳大利亚国产的棉花为原料， 开发生产出第一个包装精美的枕套、床单系列产品的公司。 1960--1969 1963 年 Sheridan 品牌第一次作为装饰布的品牌被注册。此后， Sheridan 以“ Nightlife ” 的新系列进入床上用品领域。起初，因为“ Nightlife ”倍受争议的广告战和印花的床单，而 使公司面临市场的巨大压力。 直至 1968 年， Sheridan 第一个将可替换的被套引入澳大利亚 市场， 因为这种被套比床盖要方便得多。 受到了市场的一致好评， 使喜来登终于成为澳大利 亚家用纺织品的新贵品牌。 同年，第一台圆网印花机的问世， 使喜来登公司告别了过去的人 工平网印花，大大提高了产量。 1970--1979 对 Sheridan 来说， 70 年代是从 Andrew Peacock （一位内阁部长夫人）优雅的坐在椅子 上开始的。她身着 70 年代流行的服装。她身后的背景卧室铺着 Sheridan 最新推出的印花床 单。这使得 Sheridan 成为一个家喻户晓的名字，也让 Sheridan 的印花床单、枕套进入了数 以千计的澳大利亚家庭。而这个广告仅仅是一个开端。自此以后， Sheridan 的广告中又增 加了一系列著名的、成功的、倍受众人仰慕的澳大利亚知名女性。 1980--1989 80 年代早期，澳大利亚 Sheridan 的全球战略开始了。 Sheridan 在纽约麦迪逊大道 57 街的旗舰店开张不到 9 个月， Sheridan 就已经在美国和 Macy ’s 以及联邦集团齐名。 同时，Sheridan 是真正的澳大利亚市场的领导者。 这一点为 Sheridan 公司在海外投资提 供了保证。 Sheridan 在东南亚开发了它的第一个出口市场，随后是欧洲和美国。当时， Sheridan 就生产 110 种不同规格的产品以适应世界各地不同形状的床和枕头的要求。 1984 年 Sheridan 推出了精梳全棉系列。而精梳棉也是 Sheridan 面料创新的杰作。作为 对市场上简洁、朴素和更人性化的产品的需求不断增加的回应，一种名为 Oxford Chambray 的条纹布被第一次用到床品制作上。 1985 年第一条与 Sheridan 床品设计配套的毛巾进入了浴室。此后， Sheridan 邀请澳大 利亚顶尖设计师 Jenny Ken, Ken Done, Linda Jackson 加盟产品设计工作室，推出突出个性化 的系列，兼顾了澳大利亚乃至全球市场的不同需求。 1990--1999 90 年代早期， Sheridan 在原有的产品系列中又增加了窗帘、灯罩、台布和床罩，风格 更趋向于美国化。当“回归自然”成为时尚主题时，在纯天然与化纤的选择中，人们倾向于 全棉。全棉床单的免烫处理，使很多人纷纷将床单换成全棉的。 90 年代中期，高档产品的 市场不断扩大。购买的数量减少了，但销售额却提高了 Contempo 系列于 1999 年 5 月面市。 Contempo 强调摩登的花朵、格子、条纹的随意搭 配。而此前， Sheridan 则花费两年多的时间将这些时尚的趋势融合进家居设计。 2000-- 今 2000 年 5 月， Sheridan 为满足新型的床垫枕头处加高的要求而开发的 Supa Size 系列广 受消费者的欢迎。从而为床上用品行业设定了新的标准。同时， Sheridan 的形象也越来越时 尚，系列和不同品牌都得到长足的发展。 各个品牌运用系列化的设计， 采用不同的面料。 通过使用雪尼尔、天鹅绒、提花缎纹布、装饰流苏和粗横棱织物，达到柔软奢华的效果。其 中， Elite 采用 300 支丝光棉、缎纹装饰和繁复的流苏突显奢华，成为了 Sheridan 经典。 2003 年，随着五星级酒店系列和 S 系列的推出，澳大利亚 Sheridan 继续保持市场领跑 者和开拓者的地位。 五星级酒店系列是一个高端系列， 它将五星级酒店用品的生产经验借鉴 到家用床品上。 拥有超凡的品质和 400 支埃及棉超乎想象的手感， 采用华夫格等不同的织造 技术。而 S 系列则融汇简洁的设计、细致的工艺。通过提花、绒感面料和丝光棉等特殊面 料的应用，彰显优雅时尚的都市新贵人群风格。 今天，澳大利亚 Sheridan 力邀已为两个孩子母亲的 Elle 作为公司的品牌代言人。 Sheridan 首席执行官 Peter 感慨： “Elle 就象 Sheridan ，是澳大利亚的偶像，她拥有华丽、吸 引的形象，是她的领域中的精英。 Sheridan 携手 Elle ，开辟澳大利亚床品和卫浴零售领域 化的道路！对于 Sheridan 这将是一个全新的激动人心的时代！ 意大利维莎 VERSA 品牌介绍 深圳市富安娜家饰用品有限公司创立于 1994 年，是一家集研发、设计、生产、销售、 策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“富安娜” 、“馨而乐”、“圣之花”以 及全权买断的意大利品牌“维莎” 。公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌” 为经营理念， 传递出全新的现代家居生活方式。 公司在全国各大中城市拥有专卖店 （柜）800 多家，并在香港、北京、上海、广州、武汉、长沙等地建立了 18 个分公司及办事处。目前， 公司在深圳龙华、 江苏常熟分别筹建占地十万平方米的花园式工业园和占地近十五万平方米 的大型生产物流基地，为富安娜的再次腾飞奠定了坚实的基础。 “中国名牌”――“富安 娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，使用纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔 软、吸水性好，经丝光处理， 布面保持永久性丝般光泽；在款式设计上， 以绣花、印花为主 , 结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品， 将艺术灵感、 时尚元素和现代科技融为 一体 ,形成了绝佳的艺术效果。 2000 年，为满足不同层次的消费需求， 富安娜公司推出简约、 时尚、温馨的品牌――“馨而乐” ，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调清新，运用刺绣 花边等装饰工艺，呈现出温馨浪漫的欧陆风情。 2003 年，公司全权买断意大利品牌 VERSAI ――“维莎”在中国的经营权。尊贵、典雅、奢华的“维莎”秉承了意大利完美的 传统工艺和灿烂文明，每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线 针之间，全部采用精梳织造。 “维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场的空 白。在公司多品牌战略的推动下，富安娜公司第四品牌――随意、轻松、个性的“圣之花” 应势而生。 “圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何造型为主，色彩炫丽，配色大胆，定位于 大众消费品牌， 以超市为主要销售渠道， 延袭了富安娜一贯的优良品质。 “圣之花” 的推出， 标志着富安娜公司的品牌已经可以覆盖所有消费群体。 世界各大家纺品牌在中国的代理公司 品牌商恐龙家纺（国内领先品牌之一） 公司简介： 全国恐龙纺织装饰品有限公司始建于 1995 年，是一家集床上用品、浴室用品、室内装饰 品生产、 销售、 代理为一体的外商独资企业。 恐龙纺织在中外合作伙伴及广大消费者的信赖 与支持下经过 10 年的发展历程，现已拥有全国虹桥、全国嘉定、福建龙岩三家制造生产基 地，其中新建的嘉定生产基地更是集当今先进的生产技术与理念于一体的多功能生产基地。 目前，恐龙纺织是世界级顶尖著名品牌 FRETTE 、TRUSSARDI-home 、FARNESE 的中国 地区的总代理；时尚流行知名品牌 Esprit home 、BEVERL Y HILLS POLO CLUB 的中国 地区的制造商及总代理商。除此之外，恐龙纺织自创品牌 -- 恐龙，经过多年的不断推广 和发展，现已成为深受国内消费者熟悉和喜欢的知名床上用品品牌。 9 年来，恐龙纺织一直奉行生产和提供高品位、高品质产品，演绎消费者生活色彩的企 业宗旨，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的床品及浴室用品。 Esprit home 、恐龙品牌 已经成为北京、全国等三十多个大中城市家喻户晓的品牌。 品牌定位： 恐龙床上用品品牌的设计灵感源自时尚之都的法国和意大利， 将中世纪的古典之风与现代的 流行元素糅和， 给人以历久而弥新之感。 其追求品质， 表现卓越， 产品种类丰富： 印花系列、 色织系列、 绣花系列、 提花系列、 绗缝系列等多元化的产品力求满足不同层次的消费者的需 求，对于注重家庭生活的人们而言， 恐龙品牌已经是广大消费者心目中舒适的、温馨的、品 味的最佳床品。 它的舒适与温馨使注重家居生活质量的家庭女性更懂得生活， 更体贴关心家 人。 产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列 价格体系： 该品牌为国产家纺领导品牌， 价格定位为中偏高， 主要产品价位集中于 800-5000 元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同） 。 经营方式： 该品牌采用代理、自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式， 在次中心 城市采取加盟模式，积极开发县级城市。目前自营模式占 50%-60% ，加盟占 40%-50% ，自 营采取在百货公司设立、 在中心城市设立专卖店的方式销售， 加盟的零售终端则包括百 货、多品牌店、专卖店。 经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了近 400 家专卖店、柜。 目标客户群：追求舒适与温馨注重家居生活质量的家庭女性。 广告策略、 推广手段： 主要为通过代理国际知名品牌提升企业知名度、 网站推广。 报纸招商、 专业展会。公交车身公告为辅助广告 核心竞争力： 强大的品牌引进及推广能力 强大的产品设计研发能力，一支 20 多人的设计队伍。 管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。 终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。 企业文化：诚信至上、以德服人积极主动、追求卓越、积极参与、团队合作 品牌商馨亭（国内领导品牌之一） 公司简介： 北京馨亭家居用品有限公司创立于 1997 年，是法国 FREMAUX DELORME S.A. （福莱蒙德 罗姆集团） 在中国的唯一合资企业， 总部设在北京，并在全国及成都设有办事处。 在中外合 作伙伴及广大消费者的信赖与支持下， 已经发展成为一家专业的家居用品研发、 设计、 制造 及营销公司。 北京馨亭家居用品有限公司自创立以来， 一直秉承“提供温馨、舒适的生活品质” 的企 业宗旨，为提高中国人民的居室生活质量不断努力。迄今为止，馨亭公司已成功的将 Yves Delorme 、Olivier Desforges 、La Maison de Domitille 馨亭引入到千千万万的中国家庭，并已 成为家喻户晓的品牌，营销网络遍及国内各主要城市的近二百家和专卖店，并在美国、 俄罗斯、澳大利亚、 香港、 等国家和地区拥有逾千家的和专卖店。北京馨亭家居用 品有限公司将永远为提高中国人民的居室生活质量而努力！ 品牌定位：面向大众的知名品牌、提供温馨、舒适的生活品质 产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列 价格体系： 该品牌为国产家纺领导品牌， 价格定位为中偏高， 主要产品价位集中于 800-5000 元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同） 。 经营方式： 该品牌采用自营与加盟的经销模式， 在中心城市采取自营模式， 在次中心城市采 取加盟模式，积极开发县级城市。目前自营模式占 80%-90% ，加盟占 10%-20% ，自营采取 在百货公司设立、 在中心城市设立专卖店的方式销售， 加盟的零售终端则包括百货、 多品牌店、专卖店。 经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了 200 多家专卖店、。 目标客户群： 28-45 岁的关爱家的人士。 广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广 核心竞争力： 强大的自主产品设计研发能力。 管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。 企业文化：提供温馨、舒适的生活品质 澳大利亚品牌喜来登（国际知名品牌之一） 公司简介： 品牌商喜来登源自于澳大利亚， 经过多年的不断推广和发展， 现已在全国、 深圳、 北京三个 城市开拓十多个， 成为深受国内消费者熟悉和喜欢的高档床上用品品牌， 公司开始在中 国市场采取直营模式。由于产品价格较高，销售额一直不是特别理想，长期处于亏损状态。 在 2004 年 6 月，罗莱成为喜来登在中国地区的制造商及总代理商。 品牌定位：国际高档品牌 产品类别：小四件、枕类、被芯。 价格体系： 该品牌为国际家纺领导品牌， 价格定位为偏高， 主要产品价位集中于 4000-20000 元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同） 。 经营方式： 该品牌采用代理商直营的经销模式， 在少数高收入水平城市采取自营模式， 自营 采取在高级百货公司设立。 经营规模：公司在全国、深圳、北京三个城市开拓十多个，销售额有限。 目标客户群：高收入高消费人士。 广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广 核心竞争力： 强大的自主产品设计研发能力，花色图案独具特色。 意大利品牌 TRUSSADY （国际知名品牌之一） 公司简介： 品牌 TRUSSADY 源自于意大利，经过代理商多年的不断推广和发展，现已在全国、北京开 拓 7 个，成为深受国内消

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