leyu体育官方网站赋企猫：抄袭大牌？巴宝莉的符号、爱马仕的颜色水星家纺抄袭背后行业困局

　　leyu体育官方网站赋企猫：抄袭大牌？巴宝莉的符号、爱马仕的颜色水星家纺抄袭背后行业困局水星家纺品牌设计方之一上海华与华营销咨询有限公司（简称“华与华”）创始人华杉在其微博发布一则水星家纺超级花边图案的设计信息，其设计底色为橙色，花纹采用字母与纺织品编织的组合形式。

　　这组图案的设计公布后，被指出涉嫌抄袭巴宝莉的符号、爱马仕的颜色。目前，水星家纺设计方已删除了该设计图案的微博。

　　对于涉嫌抄袭的图案和符号，水星家纺负责人在接受采访时回应道：“水星家纺的美术版权设计与巴宝莉的设计存在明显的区别特征，巴宝莉的设计字母为‘B’，而水星的是‘S’，水星家纺的设计应该体现出了一定的思想表达与设计独创性。”

　　同时，该负责人称，爱马仕的橙色配色是公知且广泛应用的，水星家纺使用橙色作为配色属于合理使用的范畴。

　　2018年，巴宝莉升级了品牌形象。设计师以品牌创始人托马斯·巴宝莉的名字首字母“TB”创作了全新的交织花纹，并使其成为品牌的最新Monogram专属标识。此次水星家纺的设计和之前巴宝莉的设计概念极为相似！

　　水星家纺的新品设计是否涉嫌侵权？有相关人员分析，从艺术设计风格上来说，如果不完全或大部分抄袭，仅借鉴了一些元素或一些创意，在保护知识产权的前提下，存在一定的模糊区。

　　但是，若水星家纺的设计图案是巴宝莉的商标，水星家纺可能构成侵权。外观设计专利涉及颜色和图案的结合，若巴宝莉申请了专利，便受专利法保护。判定水星家纺是否构成侵权，还要考虑多方面因素，如果水星家纺在宣传等多个方面整体上刻意模仿，就可能涉嫌不正当竞争。

　　业内分析人士认为，像水星家纺借鉴全球的时尚、潮流以及设计感这种情况，是家纺行业的一种趋势。家纺行业竞争日益激烈，线下门店销售持续下滑，水星家纺面临业绩压力，或想通过借鉴国际品牌的设计提升品牌竞争力。

　　近几年，因为消费形式转变，家纺行业线下渠道不断调整，传统家纺行业的发展模式从线下调整到了线上。家纺行业领头品牌凭借品牌知名度和电商平台的流量扶持，销售额呈递增的趋势。

　　近几年，家纺行业同质化严重，水星家纺虽致力于拓展线上渠道，但电商毛利率也逐年下滑。博洋家纺设计总监表示：“知名企业新设计的样板刚出来，图案、花型就被盗用；中小厂家见什么图案销路好，就蜂拥而上，由于不用支付前期的知识产权成本，小厂家走低价路线，很容易抢走大部分客户。”

　　加上受疫情的冲击，竞争渠道全部压到线上，对线上知名度高的家纺品牌而言可能损失没那么大，但对线下造成严重的冲击。除了抄袭的低门槛，研发成本高也是家纺行业抄袭严重的主要原因之一leyu乐鱼官方网站。

　　事实上，借鉴国际品牌的设计并不是提升品牌竞争力的唯一途径。目前，家纺化外观和材质方面同质化问题特别突出，如何破解同质化竞争，打造出品牌差异化，成了家纺行业最急迫的问题。

　　一方面，家纺行业可以加强产品设计感，与国际一线的潮流保持匹配；另一方面，家纺行业要在行业里表现突出，需要打造出品牌特色。

　　简而言之，家纺行业积极采取创新方式和手段转型升级，加强家纺设计作品的知识产权保护，努力培育企业的核心竞争力，才有可能从行业竞争中脱颖而出。返回搜狐，查看更多