紫罗兰家纺 与众不同的“睡眠文化”

　　紫罗兰家纺 与众不同的“睡眠文化”8月18日，“品牌·创新·智造——省级党报联盟聚焦江苏品牌企业”采访调研团一行走进紫罗兰家纺——

　　紫罗兰家纺创建于1995年，至今已有20年的发展史。作为一家民企，紫罗兰的品牌发展史同时也是陈永兵个人的创业史。相比那些拥有数十年历史的国企，紫罗兰的品牌创建之路也显然更为艰险。

　　上世纪80年代末，陈永兵作为最早一批的弄潮儿，在浙江从事家纺产品销售。1995年，陈永兵回到老家南通办厂。正当紫罗兰刚刚在市场站稳脚跟的时候，一场危机却悄悄来临。1998年，亚洲经融危机席卷而来，为出口企业代工的紫罗兰也受到重创。面对现实，陈永兵决定拓展国内批发销售渠道。也正是在这一阶段，陈永兵意识到了品牌的重要性。

　　2005年，中国放开外贸配额，这对紫罗兰而言，意味着拥有了产品自主出口权。事实上早在一两年之前，陈永兵就瞅准了这一市场机会，积极布局海外市场。但是市场的变化总是令人难以捉摸，2008年金融危机又一次来袭，紫罗兰的海外订单锐减，又一次陷入了危机。之后的几年，紫罗兰把发展重心放到了国内市场的开拓。不过，囿于疲软的经济大环境，要想撬开更大的市场需求，必须推出更具市场竞争力的产品。从2011年开始，紫罗兰谋求产品创新，以科技驱动品牌全面跃升。

　　“这是100%桑蚕丝，非常柔软。”“这是鹅绒，不但保暖性好，除湿性也非常好。”“这一款采用混合丝作为材质，柔软且不易破损。”在紫罗兰家纺科技有限公司董事长陈永兵的带领下，省级党报联盟的记者们参观了紫罗兰家纺的新品，无不被眼前的产品叹服。

　　在很多人看来，家纺是传统到极致的行业。然而，紫罗兰却向我们展示了一大批高科技含量的产品。比如，可以杀死螨虫的被套，可以吸收汗液的枕头，可以释放负氧离子的床单，甚至还有运用工程学的床垫等，无疑颠覆了大多数人心目中家纺产品的传统形象。

　　如果说在食不果腹的年代，人们对家纺产品的最大诉求就是一床温暖棉被的话，那么在物质高度发达的今天，家纺产品早已走过了最初的阶段。参观中，价值不菲具有保健功能的玉床，跃然出现在紫罗兰最新产品阵营中。在一张用玉石作为材质的保健床面前，大家驻足观看。“玉石与肌肤接触，可以起到很好的保健作用。左右床头各有一个按钮leyu乐鱼官方网站，可分别控制左右两个区域的温度，满足不同人群对睡眠温度的需求。”陈永兵给众人讲解了玉床的玄妙之处。

　　“家纺产品应该是有文化内涵的，那就是睡眠文化。我们的产品，也正是沿着这个方向进发，以迎合不断变化的市场需求。”陈永兵说。

　　紫罗兰研发的玉床系列产品，被业内称为家纺中的“爱马仕”，这显然更需要品牌支撑。“这几年，我们在品牌宣传上投入很大，对品牌提升起到了一定的作用。”陈永兵坦言，现阶段紫罗兰的品牌突围，要在科技上做足文章，通过产品提升品牌内涵。目前，2012年紫罗兰建立院士工作站，当年就投入研发资金1000多万元。陈永兵介绍说。走过初创阶段的紫罗兰家纺，目前的年销售额已达5亿元，产品远销国内大多数城市，并跻身中国家纺品牌前五位。

　　发展的背后，是紫罗兰矢志于“用科技创新增加品牌含金量”，谋求一条品牌突围之路。打造国内“健康睡眠”家纺领先品牌，这是紫罗兰目前的品牌发展目标。在传统家纺产品领域，紫罗兰不是最大的，也不是最好的，然而通过科技创新将健康概念引入家纺产品，紫罗兰做的相当出色。

　　免责声明：浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性；您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网

　　盛生意宝股份有限公司，有权但无此义务，改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。站内支持：关于我们服务项目法律声明意见反馈企业邮箱联系我们友情链接纺织数据库快速产品通道外贸助手

　　兄弟站点：生意宝国贸通中国化工网全球化工网医药网中国服装网机械专家网中国农业网中国蔬菜网浙江都市网中国红娘网南阳商务网