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leyu体育官方网站连发18次股东减持公告富安娜业绩颓势正越演越烈
leyu体育官方网站连发18次股东减持公告富安娜业绩颓势正越演越烈花朵财经注意到,上市至今,这已是富安娜第18次披露股东减持公告,而2017年后披露的减持公告就高达10次之多。
眼下,业绩增长停滞不前,以及加大营销力度仍无法挽回销量颓势,正在不断敲响着富安娜危在旦夕的警钟。
回首2015年,彼时富安娜提出了下一个黄金十年的“二次创业”规划和发展战略,未来目标将跨越一百亿元。
然今时过半载,富安娜营收尚不足30亿元,且近三年来公司营收开始停滞不前。不难看出,富安娜雷声大,雨点小的凄惨面孔。
可以发现,富安娜近几年的销售费用率一直呈上升趋势,而由于公司消费费用的增长,公司销售净利率下降趋势也比较明显。但这一切的努力,始终并未能带动富安娜业绩反转走强,可见富安娜凋零之后的艰辛。
时至今日,富安娜的产品也已开始出现滞销的情况。2018年,富安娜的存货周转天数为190天,但到了2020年,这一数值已上升至216天。
相对同行,罗莱生活存货周转天数从162天下降至153天;水星家纺存货周转天数从156天下降至144天。从中可见,富安娜不仅存货周转天数远大于同行竞争者,且仍在持续走高,公司在业内掉队的颓势显然正逐渐浮出。
数据显示,截止2020年末,富安娜线年线家,可以明显看出,公司门店布局已从扩张周期进入收缩周期。
近年来,富安娜还出现了员工数量连续下滑的情形。2018-2020年,公司在职员工数量分别为5671人、4506人、4315人。短短两年时间,公司员工总数暴降1356人,侧面反映出了富安娜业绩失速后的巨大压力。
值得注意的是,在人均创收方面,富安娜也与业内同行形成了巨大的反差。截止2020年末,富安娜人均创收仅66.61万元,大幅低于罗莱生活142.26万元的人均创收值,以及水星家纺92.07万元的人均创收值。
2020年,《消费者报道》汇总了京东、天猫上热销的22款羽绒被评价情况,对约1.6万条消费者评价数据进行了分析和评分。其中,2款富安娜产品在原料羽绒上均得到了最低评分。部分消费者反映“有一股骚味”“鸭绒臭味”“味道有点大”“鸭毛味”等。
微博上,还有网友曝光,富安娜品牌羽绒被,才盖了个把月,跑毛滋毛现象严重leyu乐鱼官网,即便套了被罩也没啥用,简直苦不堪言。
家纺市场遇冷,加之产品质量又并未得到市场消费者的认可,那么富安娜又该拿什么来拯救日益渐衰的经营业绩呢?
为打破困局,自2017年开始,富安娜筹划了向家具方面转型。公司在2017年的战略规划中,进一步明确了以艺术为核心,家纺与家具为两翼的一体两翼发展战略。
作为关注度较高的新业务板块,富安娜美家全屋艺术定制家具项目于2017年在深圳国际家具展首次亮相。当年,美家渠道拓展快速发力,迅速达成了包括深圳、北京、郑州等在内的13家大型直营旗舰店的选址和确定。
公司表示,结合美家的发展,将推出行业内独一的家纺家具集合店模式,年度内计划开设100家集合大店。通过以上渠道建设,提前占领竞争区域,使渠道竞争力得到进一步的巩固和加强,为公司未来十年的发展战略做好充足的铺垫。
由此可见富安娜家具业务并没有如期大放光彩,对上市公司的营收贡献可以说是微不足道,且至今仍停滞不前。
事实上,自2018年起,富安娜美家便再无一家新开门店信息披露。且到了2019年,市场等来的是富安娜家居业务成为战略储备业务,此后再无更多的信息披露。不难看出,富安娜此次转型,或多已夭折。
传统家纺业务危机日益凸显,新业务板块拓展又艰难万分,再加上近年高管股东减持不断,看来后续富安娜或将注定踏上一条充满未知的道路。
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