国内知名品牌分析--罗莱家纺docx

　　国内知名品牌分析--罗莱家纺docx国内知名家纺品牌分析----罗莱家纺 2007-08-20 08:32:51 中国时尚品牌网 公司简介： 全国罗莱家用纺织品有限公司全国罗莱公司发起设立于 1992年，是一家 专业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发、设计、生产、销售于一身，也 是国内最早涉及家用纺织品行业， 并形成自己优势品牌的家纺业。 公司现有厂 房260000平方米，拥有各类专业技术人员150人，员工总数1120人，拥有各 类进口设备500多台。目前已拥有自有品牌“罗莱”品牌， 同时代理国际著名 家纺品牌“喜来登”、“尚？玛可”等品牌，不断满足不同消费者的个性化需 求。 2001年底，公司征150亩，总投资1亿元，拟用三年左右的时间新建一 座生产、培训一条龙的现代化专业化的罗莱工业园区， 目前第一期工程已正式 投入使用。 未来十年，将是罗莱公司承前起后、继往开来的十年，公司将继续秉承以 人为本，以市场为导向，立足家纺制造，不断吸取国内外优秀企业的先进技术 和管理经验，优化产业结构，力争成为国内家纺业第一品牌。 品牌定位： 罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流；深刻了解中国消费者；充分满足 消费者对家纺系列化产品和服务的需求。产品风格：源于欧洲浪漫、典雅的设 计风格；演绎现代优雅、精致生活。 产品类别： 豪华套件系列、欧式套件系列、单件组合系列、家居服饰系列、窗帘系列、 儿童用品系列、床盖系列leyu体育官方网站、床垫系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠垫 系列、毛浴巾系列、餐厨饰品系列、夏令用品系列等十二大系列 500多个品种 价格体系：该品牌为国产家纺领先品牌，价格定位为中偏高，主要价位集 中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价 ）。 经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式， 在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天 津、南京、武汉和西安等省会城市及经济发达地区， 次中心城市为中心城市除 外的地级市。 目前自营模式占50%-60%加盟占40%-50%自营采取在百货公司设立专 柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货、多 品牌店、专卖店。 经营规模：网络遍及全国，专卖店、柜共计约 600多家。 广告、推广手段：主要为户外广告及地铁车载广告、明星代言央视广告。 报纸招商、专业展会、公交车身公告为辅助广告 核心竞争力： 有质量优势：通过ISO9002质量体系认证。 强大的产品设计研发能力，一支 20多人的设计队伍。 先进的物流

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