优衣库最新一季品牌册来了原来品牌册才是品牌最优雅的打开方式

　　优衣库最新一季品牌册来了原来品牌册才是品牌最优雅的打开方式自从2018年日本时尚杂志《POPEYE》的前任总编辑木下孝浩加入迅销集团后，2019年优衣库就正式推出了《LifeWear 服适人生》品牌册，一年两期，和每年的春夏、秋冬两大系列同步上市。

　　每期《LifeWear 服适人生》品牌册都会围绕一个主题展开，2022 春夏季主题是“The Joys of Clothing（悦享服适人生）”。据悉，这一主题的灵感来自美国畅销料理书《烹饪的乐趣》，服装和食物很相似，它既是满足人们最基本生存需求的必需品，也能够点亮人们的生活、创造深度幸福感。

　　优衣库在各大品牌竞相数字化的今天，还花费大成本来做一本杂志，看似逆势而为，其实自有一番洞察。

　　放眼当下的市场，大小品牌线上宣传拥挤不堪，眼花缭乱，线上传播不仅成本太高，受众更是难以达到沉浸式解读品牌的效果。

　　品牌急需要一个更适合自己的方式来向受众展示自己，诠释品牌独特观点，凸显品牌个性，形成品牌调性，并且潜移默化的将品牌文化渗入到用户心智，从而使用户成为品牌坚定的追随者！

　　常规的市场竞争像战争，销烟纷飞，炮火连天，而做品牌就是使自己能够在战火中信步闲庭，从容不迫。

　　一般企业推出的画册大致分为三种：企业画册（侧重于企业综合类介绍）、产品画册（侧重于产品介绍）、招商册（侧重于招商介绍）。这三种类型的画册可以说是360度无死角的“硬广”，功能清晰，但局限性较大。

　　而品牌册站位和维度比起一般的画册要深而广，它不仅向公众展示品牌何以称之为品牌，还可以展现着社会的发展和文化的演变。

　　宜家的品牌册《家居指南》营业了70年，过去一直是宜家最成功的“产品”之一。在《家居指南》最鼎盛时期，宜家在全球50个市场，一年印刷了2亿多份不同语言的纸质版本。BBC一部名为“Flatpack Empire”（《组装帝国》）的纪录片显示，宜家目录已经成了全球最大的出版物。

　　《家居指南》在宜家的门店即可以免费领取，总部会选择性的给全球一部分会员邮寄，注意不是全部哦，即便这样，也使《家居指南》的发行量仅次于《圣经》、每到《家居指南》新刊发行之际，宜家粉们会想方设法都要弄到一本收藏，没错，《家居指南》有收藏价值，看看闲鱼上《家居指南》的销售记录滑不到底就知道它有多受欢迎。

　　从内容上来看，宜家的《家居指南》更像是一本产品册，目的很明确：就是促进销售。 尽管《家居指南》将产品融入到情境当中，但彰显的依然是功能性。所以当《家居指南》度过漫长的多半个世纪后，在宜家的数字化进程中于2020年宣布停发纸质版。

　　优衣库仿佛接下了宜家的接力棒，不过，优衣库的品牌册更“软”，无论是视野还是格调都比宜家的《家居指南》要高很多。品牌册更关注受众深层的精神需求，在今天，关于基本的衣、食、住、行的产品早已不是满足人们的使用功能，人们对其有了更深层次的诉求：衣服绝不仅是用来遮体保暖的，也不是单纯扮靓的，而是成为彰显个性、形成独特风格的一种文化偏好。饮食有饮食文化，建筑也有建筑文化。

　　每期的《LifeWear 服适人生》都有它的主题故事，像2022年春夏季的主题故事就是“第一次约会”，这个主题选得恰如其分，春天是一个多情而浪漫的季节，每个人记忆中的“第一次约会”多会发生在春天，暖暖的春风中开启一场甜甜的爱情，想想都是一件美好的事。

　　这期的《LifeWear 服适人生》更像是一部时尚的偶像剧，在2022年暖暖的春日中，无论你是否青春依旧，看到这样一本杂志，也会开启你“珍贵的记忆”。再搭配“悦享服适人生”的主题，快乐就油然而生。

　　品牌册就是有这样的威力，不经意地撩动着你的心，让你深藏于心底的幸福感油然而生。不管是衣服还是家居，好的品牌，都是唤醒你的快乐和深度的幸福感。

　　里面的人物专访是杂志的固定栏目，每期请来的嘉宾都很厉害。从费德勒、坂本龙一到村上春树，最新一期找到了索菲亚·科波拉（Sofia Coppola）。

　　索菲亚·科波拉（Sofia Coppola）出生在电影世家，父亲是《教父》的导演弗朗西斯·福特·科波拉，索菲亚·科波拉的电影之路从最开始就比多数人拥有更多光环和压力。索菲亚最初的演员生涯并不十分成功，但这只是铺垫。1999 年她带来了作为导演和编剧的首部电影《之死》，之后又相继拍出了《迷失东京》、《绝代艳后》、《珠光宝气》等作品，奠定了独特的个人风格，2017 年她凭借《牡丹花下》夺得了第 70 届戛纳国际电影节“最佳导演奖”。

　　“我享受为特殊场合精心打扮的过程，如果小细节能够让朋友心领神会leyu乐鱼官网，也不失为一种乐趣。”打扮的过程何尝不是一种创作呢？尝试各种组合的可能性，为意料之外的效果感到惊喜，被朋友发现自己设置的小心思，这一切过程都充满乐趣。

　　最新一期杂志介绍了三位生活在冲绳的手工艺人——陶艺家 Catherine Lorimar 、木工艺家藤本健和霓虹灯招牌匠人 WAKU，带我们走近他们的创作，和他们的生活。

　　优衣库主营业务是服饰，属时尚行业，品牌册《LifeWear 服适人生》的内容却不局限于时尚，内容上看更具艺术性，包括艺术、手工艺、摄影、书籍、音乐、电影等领域。正如 Franck Durand 所说：“时尚是绝妙的桥梁，通向文化、音乐、书籍、电影……”

　　“以时尚之名，但不止于时尚”，这句话不仅可以形容《LifeWear 服适人生》品牌册的广泛涉猎，同步带来的是优衣库经营业态的扩展。

　　基于优衣库品牌底层逻辑，满足人们生活方式的需要，伴随着这本品牌册春风化雨般的熏陶，自2019 年推出杂志之后，优衣库近来又开启了咖啡店、花店和人文阅读空间。继去年年底在北京三里屯全球旗舰店开出地区首家生机花店后，优衣库已经将花店带到了上海、广州和深圳的多家门店。

　　毋庸置疑，品牌册在优衣库的新项目上市不可没。而作为一个万众瞩目的品牌，选择将品牌册作为业态扩张的传播平台，既实惠又实用，化解新业态上市可能会对品牌造成冲击的风险。

　　随着国人文化自信，中国国际地位、影响力的提升，必将会涌现出一批享誉国际的品牌，每一位中国创业者都有缔造国际品牌的机遇，我们可以设计出精美的品牌形象，可以花大手笔的广告费去推广，但是，真正让品牌产生魅力的是它的人文精神，以及具有人文关怀的生活方式的引导，而有什么比一本书更能体现文化呢，当下，就让我们从做好一本品牌册开始吧！

　　当各大品牌竞相启动数字化营销的今天，线上的竞争反而更为激烈，成本更高，反而线下多了更多出其不意的机会。 品牌册就是品牌最优雅的打开方式。品牌最有魅力的是品牌所展露出的深层次的东西，品牌文化就是品牌的力量所在，文化的力量使品牌传播举重若轻，文化的张力使品牌在业务延伸及扩展时以更柔和安全的姿态入市。大大降低新项目上市风险及成本。

　　金秋十月，位于陕西铜川的照金镇迎来了一年中最绚丽的时节。照金地处子午岭南段，植被覆盖率高，植物种类丰富。这两天，山谷间的黄栌、槲栎、红枫、银杏等植物呈现出不同的色彩，翠绿、金黄、火红交织在一起，将山川描绘点染得五彩斑斓，呈现出令人心动的画卷。

　　国内油价或将大幅下调。柴油、汽油价格降幅创新高。油价最新调整消息:本轮油价调整时间为2024年11月06日24时。

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