中国家纺产业

　　——经济快速增长。供货商，等等，我市的家纺布艺正昂首挺进国际市场，成为世界家纺业中的不可忽缺的一分子。

　　——参展成效显著。间，还举办了全国特色名城（镇）研讨会、设计与创新报告会、人才科技引进以及贸易投资洽谈合作等活动。

　　间，共签订签约项目65个，总投资额达到115.23亿元，其中境外投资4000万美元，最大的投资项目额以来,雅兰床品在国内外市场都享有盛誉,1997年、1998年连续两年取得全国百家商场床上用品综合销量全国第一的骄人业绩。

　　经过精心研制,雅兰床品推出具有保健功能的雅兰博士枕。该枕头不仅舒适、无压力感,还对颈部酸痛具有良好的舒缓作用。该枕头从内到外都采用了精细的设计,不但能更好地保护使用者的颈脊椎,还能让睡眠姿态保持自然并拥有完美体态。枕头面布由高支高密的纯棉布精制而成,不仅环保,而且易于清洁打理。上下外层采用轻盈蓬松柔软的天然白羽绒包裹,将高密度海绵包裹在处理后的天然羽绒内,让使用者充分体验舒适柔软的感觉,帮助使用者在短时间内进入梦乡。

　　就中国空姐“百丽丝杯”第二届空乘院校推介展示会之冠名事宜,上海百丽丝家纺有限公司和中国民航人力资源开发中心在北京正式签约。上海百丽丝家纺与中国民航强强连手并冠名中国空姐“百丽丝杯”第二届空乘院校推介展示会实属必然。作为首席赞助商的上海百丽丝家纺有限公司,是一家以“源自欧洲经典家纺、提升民族生活品质”为使命的高档家用纺织品生产商。“百丽丝”是集研发、生产、销售为一体的中国民族企业,是中国高档家用纺织品的著名品牌、杰出代表之一。第二届空乘院校推介展示会是中国惟一大规模选拔空乘人才、全国民航系统参与最广泛的活动。中国空姐集中表现了女性柔美高贵的气质,与“百丽丝”崇尚的高贵品质一脉相承。

　　为配合国有印染厂家可生产1.6~1.8米宽幅网印花装饰布，印花效果追求孤立画面。80年代后期以广东摩力克为代表的宽幅窗帘布、珠海新洪业直贡缎全粉印花布、杭州装饰公司（碧冠）提花布。90年代为全面发展阶段，也可以说完成资本原始积累与技术积累的过程。广东印花与杭州提花布两个体系开始形成（大体的划分）引进转移印花与自产转移印花，转移印花布开始热销。受国际潮流的影响，提花色织布全面发展。南韩拼接2.8米宽幅与仿南韩2.8米印花布进入沿海城市，色织2.8米印花布与绣花2.8米窗帘布开始出现。

　　整个发展过程中，法兰克福展览会以及西班牙、比利时、土耳其、意大利等欧洲影响与南韩韩流影响非常明显，国内厂家基本以仿为主。广东西樵、绍兴柯桥以及纺织名城余杭、海宁等民营企业得到全面发展。很多企业在发展中完成了资本的原始积累与技术、市场的原始积累。

　　大调整与大组合阶段。90年代末与新世纪开始，随着中国家纺协会与各地家纺协会的诞生与成长，对家纺布艺业规模化与传统产业改造成功起了巨大作用（其中地方政府的大力扶持也起很大作用）。珠三角与长三角在布艺发展中形成两只并进的车轮，成就了一批有影响的骨干企业。“造势”“造市”的口号推动了布艺业加快改造的步伐。

　　从本质上讲家纺布艺业仍是传统产业，且以家族经营为主，杨会长多次讲摸清底，像华龙、奥坦斯、裕隆这样产值过亿的企业不多，5000万元一档、上1000万元一档可以作一个统计。但是不应以企业大小与产值高低来衡量企业的发展。

　　进入新世纪以来，特别是加入WTO以来，市场重新划分，企业重新洗牌，大小企业同等面临市场竞争，富安娜人讲“思路决定方向，胸怀成就高低”关键在于好的经营理念与营销策略和产品设计与产品开发。真正意义的家纺时代已经来临。

　　中国是一个纺织大国，有巨大的潜在市场，要有赶超世界纺织强国的信心，多年来国内家纺业仿欧洲与南韩的多，原创性少、奉行的是“拿来主义”，现在法兰克福很多商家不欢迎中国人。也有人说“仿南韩也仿得差不多了”。我们有人尝到了仿别人的甜头，但也有更多人尝

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　　到了被别人仿的痛苦。仿过别人又被人仿，叫做“报应”。有多少人敢于堂堂正正地说我从来没有仿过人家。但在这里要区别两点：一是跟潮流、借鉴人家好的东西保护30％以上原创性不能算是完全仿。二是为了更快地缩短与国际的差距，学习引进国外先进技术与设计不能算仿。否则，在短短时间内我们家纺布艺业怎能融入国际竞争的行列。

　　当然我们也看到近几年的发展特别是在家纺协会引导下，行业自律带来的成功希望。通过最近几届家纺展览会，可以看到一个成熟的产业集群正在形成之中。市场竞争与行业竞争两条轨道在“品牌效益”旗帜下驱使厂商重新定位，找回自己本来面目。首先，大家投入大量资金在摊位形成上下功夫，力求树立自己的特色与个性产品形象，敢于把仿冒产品推向展会。第二，销售商认同的是有个性、有特色的产品，力求掌握引导市场的主动权。建立品牌形象，是行业的共识。

　　品牌是一个广义的概念，并非高档才叫品牌，并非终端产品才叫品牌。一个产业链的上中下游都有品牌，高、中、低档产品都有品牌。我认为只要有相当一部分人认同你，相信你。你就是他们心中的品牌。

　　通过近几年来，国内外的交流，中国家纺布艺逐步与国际家纺接轨。参观国外展览会、参加国际展览、引进国外产品的数量渐多。浙江、江苏一带外贸的量越来越大。注重产品品牌形象与时尚化、个性化的产品特色，行业内专业化分工开始形成。

　　大家都知道法兰克福家纺展推出的滨州诞生现代化的纺织产业以来，经过近40年的发展，纺织工业已成为我市的支柱产业。在全市工业经济中占有举足轻重的地位。结合我市纺织工业实际，拉长产业链，向家纺产业发展，做大做强家纺产业，是实施“工业兴市”战略，实现我市工业经济超常规、跨越式发展最有效的途径。去年，我市成功举办了间，许多国家及国内各地的家纺名优产品、技术汇集我市，企业、科研院所与会参展、交流，将进一步促进我市家纺产业水平的提升。二是全面提升城市建

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　　设和管理水平的需要。我市以家纺文化节为契机，结合“四环五海”建设，大搞城市环境综合整治，使滨州城市形象焕然一新，必将进一步推动城市规模的膨胀和城市品位的提升。三是全面提升第三产业发展水平的需要。举办家纺文化节，不仅促进家纺产业发展，还将对观光旅游、餐饮、购物、交通、广告等第三产业产生强大的推动作用。四是全面提升招商引资水平的需要。以节为媒、以节会友，会展搭台、经贸唱戏，使家纺文化节成为滨州加强对外经济交流与合作，扩大招商引资的最好载体。五是全面提升滨州人民思想观念水平的需要。家纺文化节作为一项重大的展会活动，给全市人民带来思想观念的大碰撞。

　　宁守东：本届家纺文化节主要由家纺文化节展览会、经贸活动、家纺文化活动三大部分组成。与首届家纺文化节相比，本届展览会设计更加新颖，展品更加丰富。主要包括家纺展、服装展、纺织机械及配件展、服装服饰表演等。有家用纺织品、家用纺织饰品、服装、纺织机械及配件、辅料、工艺品等十几个门类参加展览。

　　本届家纺文化节经贸文化活动更是丰富多彩，主要包括家纺文化节暨环渤海经济区人才交流大会开幕式、中国家纺产业发展论坛、西班牙纺织及成衣技术交流会、“金河文化之声”保护母亲河大型演唱会、“大家一起来”文艺演出暨滨州市“十大家纺女杰”表彰会等。中国家纺产业发展论坛将由中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会理事长杨东辉，中国美术学院教授吴海燕主讲。

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　　宁守东：为确保本届家纺文化节成功，市委、市政府高度重视，于7月中旬召开了筹备工作动员大会，印发了《第二届中国（滨州）国际家纺文化节总体方案》，并成立了第二届中国（滨州）国际家纺文化节组委会。组委会设立办公室，并成立了综合、展览、招商、宣传、开幕式、安全保卫、市容、交通、卫生、接待十个专业组，各县区也成立了相应的办公室。之后，我市在北京、济南召开了全市“六节两赛”新闻发布会，并在广东虎门、浙江温州等地召开了区域性新闻发布会。目前，筹备工作已进入倒计时，各项工作进展顺利。据统计，已确定参展企业近700家，其中包括韩国、日本、西班牙、法国等国家及港台地区的间，一些细心的外地客商发现，嵊州市的许多领带龙头企业已着手开拓家纺市场，像浙江巴贝服装服饰有限公司，其家纺面料的销售甚至已占到企业总销售额的１０％。

　　据不完全统计，在该市已有三分之一具备面料织造能力的领带生产企业开始向家纺产业拓展。其中投入最大的是绍兴好运来领带服饰有限公司，分两期实施的家纺生产基地总投资将达到４亿元。

　　家用纺织品是纺织终端产品的三大领域之一。据有关人士预测，随着住房消费和旅游消费的拉动，未来１０年内，全球家纺市场成交额将由２０００年的５００亿美元增至７５０亿美元，可望再增长５０％。而嵊州市目前已拥有国际先进的高档电脑提花织机和剑杆织机１４００余台，特别是高档电脑提花织机更以每年２００台的速度增加，这为从领带业向家纺业转型提供了必要的支撑。再则，家纺的面料织造与领带面料生产的基本要素非常接近，产业具有关连性。加上嵊州领带业２０年发展过程中积累的相关经验，嵊州发展家纺业具有得天独厚的优势。

　　但是，家用纺织品的产业开发对该市领带面料的织造企业来说，毕竟还是一个陌生的领域。多元化经营的机遇与市场风险并存，面对无法回避的市场竞争，嵊州家纺的市场定位是什么？嵊州家纺的核心竞争力是什么？产品开发的目标是什么？嵊州领带企业的回答是：依托领带市场，向在家纺产品中未发展的空间领域拓展。目前，该市仟代领带织造有限公司将与国内现代纺织产业方面颇具研发能力的东华大手，开发墙布这一国内市场上基本处于空白的家纺产品。

　　业内人士对此表示，家纺行业是一个极具增长潜力的行业，同时也充满竞争，并需要纺织业整体技术实力作为支撑的一个行业。目前，浙江、广东等地区的装饰布生产，江苏等地的

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　　床上用品，山东、河北等地的毛巾类产品都已逐渐形成自己的特色。面对日益激烈的国内外市场竞争，嵊州市的家纺业必须早日准确定位，把握市场走势，建立与国际接轨的质量标准体系，并采取有效的市场营销策略。

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰说：“领带企业向相关的产业延伸，实现向产品多样化、市场国际化方面逐步延伸、发展，这个苗头嵊州地区也出现了。目前，嵊州的?巴贝?、?好运来?等一些企业，在做好领带行业的同时，有精力、有装备、有能力开拓其他市场，使整个产业都得到提升。”他相信，不久的将来，家纺产业必将成为嵊州市社会经济快速增长的又一支柱产业。

　　新华网 （ 举办，区长何关新说，家纺业是余杭区经济发展的支柱之一，区委、区政府对家纺业将继续在政策上给予支持。

　　工程建筑面积6万平方米的展示交易区600个经营铺面迎来了首批经营者，该项目集产品交易、工业生产、生活服务于一体的多功能综合特色园区，总体规划占地1500亩，其中市场区块300亩，规划建筑面积12万平方米，总经理汤奇楠告诉记者，这是应当地家纺行业众多业主的要求，得到市委市政府的支持后建立起来的，目的是为家纺行业寻求更大的发展空间。

　　还举办中国家用纺织品博览会，并举行’存在。间要全面实现产业升级，加快实现纺织大国向纺织强国的转变。毫无疑问，作为纺织业三大门类之一的家纺业在实现这一目标的过程中将扮演重要的角色。

　　海宁市市长赵树梅表示，海宁家纺不仅要做大，更要做强、做高，除了到，要放手让其发展，在改革开放初期，当只有2台老式铁木织机的第一家联户家纺企业诞生时，曾在海宁引起了一场姓“资”姓“社”的大讨论，但政府没有墨守陈规，终于有了现在的产业群leyu乐鱼官方网站。而“高明的政府”是指一个产业发展到一定程度之后，其结构调整、升级换代需要政府的引导和支持。

　　二、自由竞争和重复建设的关系。今年10月份以来，随着几个大型家纺市场的先后开业，在海宁、余杭交界的几个乡镇，已经拥有了5家大型家用纺织品专业市场。这固然有可喜的一面：一个家纺市场群正在浙北悄悄崛起。但是会不会由此导致短期内无法形成应有的交易规模，甚至出现“空壳市场”现象。据记者

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　　多次到现场观察，这种可能性是存在的。余杭区二轻工业总公司徐晓峰副科长和海宁中国家纺装饰城一位负责人均表示，同时出现这么多市场，从宏观上看有点失控。与此同时，“抢”企业的现象初露端倪，除了市场需要争取经营户，一些工业园区在争取企业前来落户的过程中，部分政策“优惠”程度令人咋舌，如某乡镇工业园区用“赠送”土地的方式招徕企业。

　　当然，也有业内人士对此现象持乐观态度。章有根局长认为要用辩证和发展地眼光来看待这个问题，他说，市场经济条件下适度的重复建设是不可避免的，而且还有利于竞争；而且现在市场营业用房出现部分“过剩”，将来产业发展了，这些“过剩”很快将会被消化掉，甚至还会不够用。汤奇楠总经理也表示，希望许巷、许村、临平三地的市场能够加强联合，形成合力，共同打造家纺行业的产业“航母”，他说：“如果这里成为全国甚至全世界家纺行业向往的‘金三角’，那才好呢！”（来源：《中国经济时报》1月3日/邹建锋）

　　家纺论坛会”于2004年11月11～12日在深圳举行。随着我国经济由“温饱型”向“小康型”的转变，家用纺织品也呈现出快速发展的势头，其产品结构正在发生深刻变化，产品种类更加丰富，由过去的“经济实用型”向“功能性、装饰性、保健性”方面转化，日益呈现出系列化、配套化的发展趋势，尤其是高科技家用纺

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　　织品的异军突起为我国家用纺织品市场带来了无限商机。 本次国内外先进功能家纺企业、科研单位共同参与的功能性家用纺织品交流活动，旨在提供功能家纺产业交流平台，促进我国功能性家用纺织品的快速发展。本次研讨会评选产生了山东云龙绣品有限公司、天年生物（中国）有限公司、深圳市金士吉康复用品科技有限公司、天津健龙保健品有限公司、邯郸市雪驰集团公司、江苏堂皇家纺有限公司、雅芳婷布艺实业（深圳）有限公司、青岛喜盈门集团公司8家单位获 “2004中国功能性家纺贡献奖”。另有十篇获首届中国功能性家用纺织品论坛会优秀论文。

　　近年来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，我国的家纺业得到了长足的发展，今天的家用纺织品已从铺铺盖盖、遮遮掩掩的实用功能，逐步向装饰、美化、保健等多功能发展，从发展趋势上来看，家用纺织品业将成为未来消费的新的增长点。

　　但从目前来看，传统的消费习惯仍影响着市场的发展，家用纺织品作为一个整体的消费门类，还没有完全被消费者所认知，这也极大地影响着我国家纺业的进一步发展。中国家纺协会理事长杨东辉说，目前我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是衣着消费的7%；而发达国家衣着消费与家用纺织品消费支出基本持平。造成这种巨大差距的原因不是出自经济能力上，而是在观念上，在我国，肯出几千块买套西服而不肯花几十元钱买条毛巾的消费者为数不少。有些家用纺织品甚至没有达到科学的消费水平，如毛巾，人均消费水平只有250克，而中等发达国家在1000克以上，欧美发达国家还要高；而我国一些农村落后地区一家公用几条毛巾的现象还普遍存在。另外，家庭软装饰在我国还未形成潮流，在一般

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　　消费者眼中，毛巾、床上用品、窗帘、沙发等都是独立的消费品，而对室内软装饰自身的文化、艺术内涵及流行趋势知之甚少。这一切都对我国家纺业的发展有着很大的阻碍。专家普遍认为，中国家纺行业在未来有着巨大的发展空间和发展潜力，但目前的消费文化从市场及企业两方面扼制了产业的进步与产品升级，也为假冒伪劣产品创造了机会。家纺行业要取得更大的发展，首要的问题是要大力倡导“大家纺文化”，使人们改变以前由于经济落后产生的不科学的消费理念与陋习，引导消费者科学消费、健康消费，促进家纺业的快速发展。 有关数字显示，目前中国的家纺业主要依靠国内市场，81%的产品是在国内市场销售的。而中国家纺市场基本是中低档产品以国产为主，高档产品以进口为主，虽然现在没有形成直接竞争，但存在着差异性竞争。专家认为，这未必是一件好事，从客观上讲国际市场主要是以高档产品为主，另外中国高档市场的潜力也大于中低档产品，因此中国的家纺企业应当加快发展高附加值的高档产品，在国内外高档市场与国外产品直接竞争。

　　中国纺织品进出口商会副会长姜哲说，中国家用纺织品2002年出口量虽然上升，但价格却有所下降，关键就在于我们的家纺产品技术含量不高，创新及设计能力差。目前，我们在产业规模上投入很大，生产能力大幅提高，这必然会使国内市场竞争加剧，要消化国内市场的竞争，就必然要寻找新的出路，进入国际市场。而要让国际市场接受我们的家纺产品，就要提高我们的自主创新能力和设计水平，加快功能性产品的开发，生产出适应国际市场需求的产品。只有这样，我们的家纺产品才能在国际市场占据一席之地。对中国家纺行业来说，加快技术进步和创新步伐应是一个长远的发展战略，还有着很长的路要走。

　　对于纺织行业来说，品牌问题可谓是“老生常谈”，但现状却不能不谈。中国纺织商业协会常务副理事长许新华说，发展家纺行业是一个系统工程，品牌的建设应当引起重视并早日提上议事日程，要加强生产企业的品牌意识，尤其要注重品牌的文化底蕴，保持品牌的生命力。 北京棉田纺织品有限公司是一家专门做高档毛巾的企业，是中国第一个专门生产品牌毛

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　　巾的企业，总经理马涛认为，在中国加入世贸组织以后，要提高产品的国际竞争力，就要在品牌建设上下功夫。品牌是产品品位、品质和企业文化、社会因素及消费者追求等多方面的共同载体，在创品牌的过程中，家纺生产企业要重视在多方面下功夫，只有这样，才能打造出真正的家纺品牌。

　　北京市日用工业品市场总经理董献民对北京家纺市场进行了深入调查，发现相对于其他产品来说，目前家纺产品的整体形象不突出，品牌形象不突出，消费者的认知水平不高；家纺品牌的优势地位没有形成，在一些商场、超市和零售中心，所谓的家纺“七大品牌”仍是空白；有的企业对打造品牌仍然没有重视，产品设计水平不高，在追求时尚和艺术化上和国际品牌存在巨大差距。她认为，要打造中国的家纺品牌，首先要求企业树立品牌意识，加强宣传，塑造产品形象，引导消费者加强品牌认知度；其次要加强企业管理水平和营销水平，加强整体市场营销策划，提高产品的知名度；同时要加强产品结构调整，加强开发设计水平，增加技术含量，选准市场定位，生产出真正适应市场需求的高档家纺产品，提高产品的市场竞争力。