leyu乐鱼官网内外环境生变欲3年卖百亿的梦洁股份募资5亿大扩张计划告吹！

　　leyu乐鱼官网内外环境生变欲3年卖百亿的梦洁股份募资5亿大扩张计划告吹！湖南梦洁家纺股份有限公司（以下简称“梦洁股份”）今天（2月22日）晚间发布公告称，因时间跨度较长，内外部环境发生了变化，公司决定终止2021年非公开发行A股股票事项。

　　2021年2月5日，梦洁股份发布公告称leyu体育官方网站，公司拟发行不超过1亿股，拟募集资金不超过5亿元，用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目、蚕丝原料基地建设项目以及补充流动资金，其中：

　　预计总投资27602.78万元，其中新开店项目投资13389.02万元，改造店项目投资14213.76万元，项目的税后内部收益率为39.71%，投资回收期为4.46年。

　　项目计划将“梦洁”、“寐”和“梦洁宝贝”等进行整合，在同一个中以“梦洁”、“寐”和“梦洁宝贝”等分区列示，改变过去不同子品牌分别开设店铺的分散形式，新门店将集合公司旗下主打子品牌系列，突出高品质家纺品牌的特质，提升消费者对梦洁主品牌的认知以及购物效率的同时又提升了公司的运营效率。

　　品牌升级渠道建设项目预计投资新开123家门店，其中专店70家，53家，合计123家；改造原有店铺303家，其中专店42家，261家，合计303家，主要以大中型门店为主，其中，面积主要为100平米以上，专店面积主要为 200平米以上。

　　项目预计总投资7075.00万元，项目投资的具体构成主要包括建设投入、装修建设及设备辅料物料购买等。公司将自行在深圳、上海、武汉、成都、南京和北京建设1家高端洗护中心和1家城市形象店以及在南昌、郑州、重庆、沈阳等9个城市建设1家旗舰店。

　　项目由梦洁股份为主要出资人和公司法人股东，与多名自然人股东共同出资筹建，成立新公司（广西梦洁茧丝绸有限责任公司）作为项目承担单位并拟在广西南宁市马山县金钗镇新建年产30万条蚕丝被生产线月，拟建设工程占地总面积为15.67亩（约合10447平米），计划建设桑蚕丝绵的生产大楼、仓库（含冷库）、原料收购站、工厂直销商店等，总建筑面积18964平米。

　　项目投资5152.24万元。其中，建设投资3404.36万元，生产线万元，具体各项目投资情况如下：

　　项目工程地上拟办生产楼（含办公）3栋，员工宿舍1栋，储存仓库（含冷库）1座，大型原料收购站1座，工厂直销商店1间及其他生产生活配套设施。拟建设建筑面积18964平米。

　　梦洁股份拟利用此次非公开发行股票募集资金不超过11715.65万元，用于补充流动资金，优化公司资本结构。

　　梦洁股份此前曾表示，在生产层面，公司通过蚕丝原料基地建设项目降低生产成本的同时更精准的在产地源头把控了原材料的质量，通过精选优质的蚕丝为公司产品的质量提升打下了坚实的基础；在销售层面，公司通过品牌升级渠道建设项目进一步树立了品牌形象，并结合新的门店运营理念，为消费者提供全新的线下消费体验，以精耕销售渠道的方式带来收入增长；在服务层面，公司通过高端洗护中心建设项目为消费者提供更全面的生活服务，扩大了服务范围，增加客户粘性及提高客户复购率的同时，也为公司寻找下一个业绩增长点奠定了基础。

　　公开资料显示，梦洁股份历史悠久，前身为长沙被服厂，始建于 1956 年；2010 年公司登陆深交所，公司立足家纺行业，2015 年开始全面推行“互联网+CPSD”战略（C-客户，P-产品，S-服务，D-渠道）。目前公司旗下拥有梦洁、寐、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、觅、本舍、Dreamcoco、Poeffen 等家纺品牌，并通过“大管家”和“星生活”布局推进家居服务。

　　受国内经济增速放缓和需求不景气的影响，家纺行业自2012年以来持续调整，直到2016年出现转折。重点大型零售企业的床上用品零售额跌幅缩窄，规模以上企业的营收增速与利润增速反弹，日用家纺类和床上用品类产品的流通景气指数上升，行业整体呈复苏趋势。

　　广发证券分析师糜韩杰也介绍，梦洁股份于2020年开始运用竞争战略进行战略升级，并与君智战略咨询展开深度合作。期望通过进一步深化公司在高端床上用品全国领先的品牌定位，全面升级产品和服务，将梦洁打造成高端床上用品第一品牌。梦洁股份也计划于2021年着力于升级改造并新建一批线下门店，树立全新的品牌形象，并以高品质产品以及高端洗护服务，为消费者提供全新的线下消费体验。同时，公司将从产地源头把控原材料质量，进一步提升产品品质，拔高并稳固梦洁的品牌形象，从而进一步增强公司可持续发展的能力。

　　2021年，梦洁股份也在品牌、市场、产品、渠道以及运营方面进行全面的升级，并有针对性的引入高端人才，全面推进公司的高端品牌战略，具体来看：

　　品牌方面，梦洁股份聚焦高端战略，品牌logo、终端形象全面焕新，同时进一步加大品牌推广力度；

　　产品方面，梦洁股份与广州检验检测认证集团公司合作，在行业内率先推出高端床上用品标准，量化长绒棉、大朵鹅绒等高端材质性能。公司创新性地对长绒棉、桑蚕丝、大朵鹅绒进行质量分级，在行业内率先通过桑蚕丝、长绒棉、大朵鹅绒原料的最高等级—7A的认证。同时，公司在新疆、宁南、舒兰、广西四大高端原材料产地进行了资源布局。公司加大对产品面料、花型、款式的研发力度，进一步加强与国内外设计大师以及高端设计团队合作。

　　渠道方面，线下，梦洁股份全新的品牌形象在核心商圈、机场、高铁站等重要位置持续的呈现，线上，公司官方网站与官方商城全新升级，配合品牌推广节奏；各平台的宣传、种草等活动继续推进。另外，2021年上半年，公司会员中心小程序以及七星管家小程序升级迭代后全新上线，顾客服务更加专业化、标准化和可视化。2021年下半年，公司先后官宣顶流明星肖战为品牌代言人，21家18000平米旗舰店湖南省全省开业，携手前LV设计师Vincent Du Sartel、爱马仕合作设计师Sophie Meilichzon、香奈儿合作设计师Marion Collet推出三大奢侈品合作设计师系列产品，不断筑高品牌势能。

　　糜韩杰认为，从目前业绩看，在运用竞争战略之前，梦洁股份归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的高点在2015年，为1.53亿元，当年归母净利润为1.55亿元，当年收入为15.17亿元，在运用竞争战略的2019年，公司营业收入、归属于上市公司股东的净利润 、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润分别为26.04亿元、0.85亿元、0.82亿元，在运用竞争战略后，2021年前三季度，公司实现营业收入15.30亿元，同比增长12.82%，较2019年下降9.34%，毛利率42.91%，同比增加1.64个百分点，较2019年增加2.50个百分点，革新的效果同样逐步显现，但归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润0.22亿元，同比增长58.26%，较2019年下降76.29%，主要由于处于变革初期，公司投入的加大与调整的深入，影响了短期的经营业绩，梦洁股份此前也规划，计划三年实现百亿目标。

　　截止2021年6月30日，梦洁股份直营终端门店483个，直营面积55936平方米，直营平均单店收入为81.17万元，平均单店收入较上年同期增长10.83%。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，梦洁股份收报3.77元/股，跌幅1.82%，市值28.50亿元。（第一纺织网martin）