leyu乐鱼官网家纺行业介绍

　　leyu乐鱼官网家纺行业介绍1/6家纺行业情况介绍纺织行业是我国传统支柱产业，主要由服装、家用纺织、产业用纺织三大子行业组成，其中家用纺织品行业是发展前景最好和成长速度最快的子行业。产业用纺织品包括什么？家用纺织品又可以进一步分为床、巾、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒十个细分行业。床主要是指床上用品,包括寝饰套件、被芯、枕芯、毯子、凉席和蚊帐等；巾主要包括毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗家用纺织品行业是一个市场化竞争较为充分的行业.家用纺织品行业大多规模较小，集中度较低。从而导致行业竞争的无序,并且大量企业技术水平较低、没有自主创新能力，产品主要以低档次、低附加值产品为主,其市场竞争主要依靠价格竞争,拥有自主研发能力,能够生产高技术含量、高附加值家用纺织品的品牌家用纺织品企业较少.据统计,全国目前我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到１％,是衣着消费的7％，而发达国家家用纺织品消费与衣着消费支出基本持平。家用纺织品人均消费每增加一个百分点，年需求就可增加3０0多亿元，家用纺织品的消费市场潜力巨大，发展前景广阔，已成为纺织行业中新的经济增长点。因此，部分传统纺织企业开始转型生产家用纺织品,大量民营资本也纷纷涉足家用纺织品行业,据统计，全国现有家用纺织品企业２万多家，其中床上用品生产企业几千家，而且每年还在不断增长.这些因素会导致市场竞争日趋激烈,行业利润率水平逐步下降。1、湖南梦洁家纺股份有限公司湖南梦洁家纺股份有限公司前身为长沙被服厂,９4年成立实业公司,20０0年成功改制,更名为湖南梦洁家纺有限公司，2005年12月变更为湖南梦洁家纺股份有限公司。公司主营床上用品，拥有“梦洁(中档定位)、“寐(高档定位)、“梦洁宝贝（针对儿童市场)等三个具有重要市场影响力的品牌，产品涵盖绗绣套件、绣花套件、被芯、床垫、毛毯等8类2600多个品种。90％以上的产品用于内销.截止2007年6月30日，公司在全国拥有786家专卖店，５57家，其中直营专店9家，直营105家.经过多年的发展，公司产品在市场上已建立起较高的品牌知名度和美誉度,产品的综合市场占有率在同类产品中名列前茅。根据中国商业联合会、中华2/6全国商业信息中心的调查统计，2004年～20０6年，“梦洁”牌床上用品连续三年荣列同类产品市场销量第一名,显示出公司产品的强大市场竞争力。公司为湖南省科学技术厅认定的“湖南省高新技术企业”。20０2年3月,国家工商行政管理总局认定“梦洁”商标为“中国驰名商标；同年９月，国家质量监督检验检疫总局授予“梦洁”产品为“中国名牌产品”;2005年7月，公司获得湖南省委、湖南省人民政府颁发的“优秀非公有制企业荣誉;２0０6年“梦洁系列产品获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“产品质量免检证书.２006年，公司实现销售收入４.6亿元,经营性净利润34０0万元，分别同比增长2８％和１45%。过去几年,公司销售收入和净利润均实现了快速的增长,同时利润率水平也获得了显著的提升,其中：1）公司定位高档的寐牌200５-2006年销售收入同比增长达到了80%和45％,而梦洁品牌虽然已具备较大销售规模,2００6年收入增长仍然达到了3２%。2）公司中档定位的梦洁毛利率水平从2004年的24.７％提升到了２0０6年的31。0%，高档定位的寐牌更是从41．2％提升到了5６。4％.3)受益于毛利率水平的提升和规模效应的发挥,公司２０05－20０６经营性净利润同比增长159%和145%，净利润率也从２０0４年的2。２％提升到了2０06年的7．5%。姜天武说,目前梦洁家纺已占据全国同行6。7%的市场份额,市场销量连续三年居全国同行业第一位。，资产总额22，537万元，固定资产4，032万元，年生产能力6亿元的家纺公司。公司现有８个办事处、７98家专卖店、727家，产品涵盖套件、被类、饰品类、宾3/6馆类、毯类、床垫类、棉制品等400多个品种,在职员工达130０多人。2005年公司实现销售收入4leyu乐鱼官网。2亿元，利税414０万元，创汇366万美元。梦洁实业公司成立以来，坚定不移地实施名牌战略,多次被评为全国最畅销国产名牌商品“金桥奖”；连续1０年获“长沙市利税过千万元大户”称号；98年全行业首家通过ISＯ9002质量体系认证;2０00年国家统计局统计梦洁销售量在全国同类企业中居第一位,同年公司总经理姜天武入选“湖南省十大杰出企业家”;2001年被认定为“长沙市工业十大标志性工程”；2002年被评为“中国驰名商标”、“中国名牌”；同年总经理姜天武获“全国质量管理先进工作者”；20０3年荣获长沙市质量振兴工作先进集体;20０4年通过环境体系认证并被评为“中国环境标志产品;2０0５年３月经中国商业联合会调查统计梦洁牌床上用品荣列200４年全国同类商品市场综合占有率第一；200５年梦洁生产的梦洁牌床上用品(系列产品配套件)再次被评为“中国名牌产品”;20０5年9月，公司被湖南省经济委员会认定为省级技术中心;2005年12月梦洁荣获200５年“中国品牌年度大奖（NO。1)”（家纺类)荣誉称号；２00５年12月被授予湖南质量管理奖荣誉称号；2００6年3月在中国行业企业信息发布中心主办的全国市场销量领先品牌信息发布会上湖南梦洁家纺股份有限公司所生产的床上用品以明显的优势摘得该领域的桂冠——2005年度全国市场同类产品销量第一名.２、上海罗莱家用纺织品有限公司罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业.公司员工超过2０00人。罗莱公司于19９2年创办，1994年成立“南通罗莱卧室用品有限公司”,199９年成立上海罗莱家用纺织品有限公司，并将总部迁往上海。1９98年，罗莱在家纺行业率先导入特许连锁加盟经营模式，至今已建成遍布全国3１个省(直辖市、自治区）、市、自治区各大、中城市千余家专卖店的销售网络。同时，还成立了售后服务组，开设800免费服务专线,接受消费者咨询投诉和建议。自20０4年起，罗莱开始实施多品牌运作，它的营销模式和营销网络吸引了众多的国际知名家纺品牌前来洽谈合作，目前除已拥有自有品牌“罗莱”品牌,同时代理澳大利亚著名家纺品牌“SHＥRIDAN喜来登、法国时尚家纺品牌“SainｔMarｃ尚玛可”、美国知名品牌“Dｉｓnｅｙ迪士尼”、意大利家纺品牌“意欧恋娜(Yolanna)”、英国家纺品牌“Cｈrｉsty、葡萄牙地垫品牌“Graｃcioza等品牌。19９8年，当传统百货商店纷纷陷入经营困境，罗莱很多货款都收不回来时，创始人 4 / 6 成才真正意识到,一场新营销渠道已经到来.此时，刚刚兴起的家纺市场尚无 强 势 品 牌 , 罗 莱 只 有 尽 快 占 位 才 能 卡 位 , 不 给 后 来 者 任 何 机 会 . 1998 年的冬天,罗莱导入特许经营，以“先圈地,后养马的扩张战略,开始全国布 局.经过一年多的高速扩张，罗莱在全国 3０0 多个地级市建立了自己的经销商联盟， 也 迅 速 占 据 了 大 量 优 势 地 段 和 连 锁 加 盟 资 源 . 经罗莱这么一占位，留给对手的机会已经所剩无几。20０2 年，新的营销体制开 始彰显生机，连续几年时间，连锁加盟店一度以每年 60%的速度增长.如今，其已建立 了遍布全国的营销网络，发展了 300 多家连锁加盟商，６00 余家连锁店。２005 年罗 莱销售额一度突破10 亿，最终成为名符其实的行业龙头. 罗莱家纺:199２年成立于上海，１998 年率先在家纺行业导入特许经营，架构起“大 中城市直营、中小城市加盟”的复合模式,连锁店一度以每年 60%的速度增长.如今,罗 莱家纺已在全国 2９个省市发展了 30０多家连锁加盟商，６００余家连锁店，销售额 一度突破 10 亿,成为了名副其实的家纺行业领头羊。ﻫ 博洋家纺：凭借多年从事 纺织品出口的优势，博洋在全国率先提出“家纺”概念。１998 年，又成为业内最早的 几个进行特许经营的企业之一.2０06 年，博洋家纺加盟店已达 3２0 多家,成为家用纺 织品行业当之无愧的一线 罗莱Luｏｌai （中国名牌，国家免检产品，上海) 2 水星家纺 （上海名牌，国家免检产品,上海） 5 / 6 3 博洋Beyｏnd （中国名牌，大型企业集团，宁波) 4 梦洁家纺 （中国驰名商标，中国名牌,国家免检产品,湖南长沙) 5 紫罗兰家纺 (江苏南通，国家免检产品,江苏名牌） ６ 孚日sunvim (中国名牌,国家免检产品，山东名牌，山东潍坊) ７ 富安娜家纺 (中国名牌,国家免检产品，深圳） ８ 维科家纺 (浙江宁波，国家免检产品,浙江名牌) 9 凯盛kasｅｎ (中国驰名商标，大型企业，上海） 10 愉悦家纺 (中国名牌，国家免检产品，山东滨州） 公司 零售网络 品牌情况 主要产品 梦洁 7８6 家专卖店,55７个 梦洁、寐、梦洁宝贝 床上用品 罗莱 ６０0 余家连锁店，300 多家 连锁加盟商 罗莱;代理品牌：迪士 尼、尚玛可、意欧恋 娜、SHＥRＩDAN 床上用品、毛浴巾 等 孚日 870 多个零售网点（含旗舰 店、专卖店及等） 孚日、孚日洁玉、孚 日红球 毛巾为主,包括床 品、厨卫、窗帘系 列 富安娜 ８０0 多家连锁专卖店 富安娜、馨而乐、圣 之花；代理品牌：维 莎 床上用品 博洋 200 多家专卖店、５０0 多个 销售网点 博洋家纺、棉朵、喜 布诺、艾维 床上用品 名称 精髓 代言 人 特点 门店 富安 娜 把艺术进行 到底 杨丽 萍 得益于深邃独到的设计生 产研发能力以及卓越的管 理平台，高贵、典雅、浪 漫，制造“艺术家纺”的 概念。 立足深圳、华南向外辐射, 以连锁直营为主.在国内、 港澳、美国拥有800 多家 店,20 多个办事处，年均 增长率5０％ 博洋 家纺行业缔 造者 赵雅 芝 在全国率先提出“家纺” 概念，以全方位的产品点 缀居家生活，以其独特的 设计魅力、温馨舒适的自 全国近二十个大城市设有 办事处,20 ０ 多家专卖 店，500 多个销售网点. 6 / 6 然风格、高雅的产品品质 闻名。 梦洁 坚定的家文 化倡导者 倡导家文化让梦洁成为消 费者中最具有“归宿感” 的家纺品牌，梦洁的品牌 文化策略，是其在行业中 竞争的利器。 拥有近８00 家专卖店与50 ０ 家， “2005年度 全国市场同类产品销量第 一名。 罗莱 黑马仍在奔 跑 李嘉 欣 “经典罗莱,品位生 活”，倾向于直接的品牌 传播,用一种宽泛的生活 概念作为重点。 一度平均每年以60％的速 度增长.在全国发展了300 多家连锁加盟商，共有6０ 0 余家连锁店，成为行业 龙头企业之一。立足江 苏、华东向外辐射；形成 富有自己特色的大中城市 直营、中小城市加盟的复 合型的连锁经营模式。 2006 年荣列同类产品市场 占有率第一位。 水星 从流程精细 化寻找利润 要点 刘嘉 玲 塑造“快速、和谐、卓 越”的新型企业文化 , 在不断进行技术创新与产 品结构优化的同时，积极 地整合企业优势资源，推 进自主品牌建设 在全国范围内建立了将近 10００ 家专卖店和店中 店，形成了涵盖全国的销 售网络,无疑是行业中成长 最快的家纺品牌之一，以 每年新增200家的速度增 长。 文中如有不足，请您指教！