罗莱家纺LOVO试水微电影作传递正能量

　　罗莱家纺LOVO试水微电影作传递正能量罗莱家纺近些年在电子商务的大举措可谓是不鸣则已一鸣惊人，在独具匠心的事件营销的策划下，罗莱迅速占领了家纺电商业的半壁江山。凭借其霸主的地位，无可震撼的经济实力，又迅速打造了全新的电商品牌

　　如果说，罗莱家纺是目前家纺电商业的老大，那么为了保持这样的神话leyu乐鱼官网，罗莱必须一切行动都要走在行业最前端。传统的家纺电商给人的印象总是作风老派，创新之作寥寥无几。然而，网购是一个年轻化的市场，如果再墨守陈规，家纺业势必陷入瓶颈。因此，罗莱家纺果断转型，成立独立的电商品牌——LOVO。

　　不仅仅加大新媒体的投资力度，不断尝试新的传播媒体，更是针对客户群体的特性，比如微信控、微博控、微电影控等，LOVO全副武装涉水微电影，打破原有的宣传模式，将通过传统媒体和新媒体的结合，实现传播的多样化。

　　微电影的尝试不是心血来潮，是经过严谨的市场调研和数据分析来决定的，根据数据显示，LOVO的受众群以80后的年轻女白领为主，占了87%的份额。她们的个性张扬，热爱生活，追求高性价比。主要的兴趣爱好是刷微博、聊微信、看微电影。基于此LOVO才有了拍摄微电影的大胆念头。

　　在这部主题为“lovo，说出你的爱”的微电影中，通过三个小故事分别讲述了身边细小的生活琐事，让人感受到爱的正能量，温暖直击人心。用最具亲和力和感染力的正能量来彰显品牌的独特魅力，将品牌文化通过故事、画面、人物直扣客户内心。可以这样说，LOVO的大胆尝试，是跨出了娱乐营销的第一步。

　　当然，传统市场也是有我们可以借鉴的地方，LOVO作为罗莱的电商品牌不仅沿袭了罗莱的经典，产品定位更是结合了时尚元素与实用性。比如，创新了美式风格，赋予产品个性化现代生活方式的全新内涵。符合80后追求个性，敢梦想的精神。再比如LOVO的66号公路系列、牛仔系列……都很有质感和画面感，给人的感觉就是和梦想，总觉得这就是一种精神粮食！

　　从本次的微电影事件来看，营销需要巧花心思，将消费者的情感融入整个营销的活动中，让消费者充分感受到品牌的友好和真诚。