梦洁股份：三季报业绩“喜人” 为梦而生拥抱家纺新零售

　　梦洁股份：三季报业绩“喜人” 为梦而生拥抱家纺新零售扫描或点击关注中金在线日晚间，湖南梦洁家纺股份有限公司(以下简称“梦洁股份”或“梦洁”，证券代码：002397)发布了2018年三季度报告。梦洁股份2018年1-9月营业收入为14.46亿元，同比增长21.58%；归属于母公司所有者的净利润为9581万元，同比增长33.19%。其中第三季度实现归母净利395万元，较去年同期上升113.38%。在家纺行业整体回暖的背景下，梦洁股份增长强劲，位居行业前列。与此同时，业绩亮眼背后，也离不开其“新零售变革”的显著成效，离不开控费增效、轻库存的精细化管理策略。

　　在日前的战略发布会上，梦洁股份表示未来公司将聚焦智能商务模式，通过“BBC变革”实现精准营销、高效零售。BBC计划，即B2B与B2C，对每个客户、经销商或是梦洁用户而言，是最直接触及到新零售营销的方式。梦洁股份B2B模式可在订货、商品培训、库存分析、互动营销等方面均发挥高效管理作用，通过大数据抓取订货精准需求，实现高频使用、快速迭代，更加准确及时。而B2C模式通过二维码打造N个线个线模式”，分用户、门店leyu乐鱼官网、集团总部三个维度在经历“招募拉新”、“忠诚度管理”到“分享裂变”三个阶段中，利用精准数据加上高效零售模式，做大用户池，让产品无边界展示，店铺24小时不打烊。

　　经营管理方面，梦洁股份施行精细化、数据化的内部管理，不仅每周跟进预算与实际的工作进度，公司内部审计部门还会对不合理费用进行详细的跟踪，并在每月的月会上进行公示，相关责任人将被问责并提出切实的解决措施。目前已取得良好的效果。据统计，梦洁股份的应收账款率增速与存货周转率增速已处于行业较高水平。此外，为了革新大家居时代新零售变革下的组织与构架，梦洁股份新一届80后领导班子上任，同时成立新零售事业部，统筹整合线上线下的升级转型。经过变革后上市公司管理层组织架构更加紧凑，更加扁平化，也向市场传递出梦洁股份高管对新零售的信心，以及对梦洁家纺变革的决心。

　　自2017年以来，受宏观经济复苏带来的消费升级影响，家纺行业需求呈现回暖趋势，随着消费升级的不断推进，家纺行业目前处于品牌、产品需求升级和行业集中度稳步提升的阶段。梦洁股份在三季报中披露，2018年归属上市公司股东净利润预计变动区间为1.29亿元至1.33亿元，全年归母净利有望实现160%至210%的上升幅度。

　　对此，分析师认为，梦洁股份精深“产品+服务”，依托“新零售”服务三大核心能力，构建线上线下融合化的用户运营能力，面向垂直行业，提供新零售赋能解决方案，持续提升经营效益。长期来看，公司前期加速渠道扩张、精细化管理等战略性布局将逐步显效，有利于业绩的持续增长。此外，公司布局新零售变革符合消费升级趋势，未来发展空间较大。