新消费崛起产品开发的下一步纺织服装企业怎么做？

　　新消费崛起产品开发的下一步纺织服装企业怎么做？全球疫情此起彼伏，纺织服装产业亦在经济复苏之中沉浮前行。新的形势加速了产业的科技变革，催生了新业态、新模式，同时也引发了消费需求的转变。基于时代的演进、技术的进步、潮流的更迭、消费偏好的转向，纺织服装行业始终在创新探索之中寻找可行之路。

　　5月27日，Cotton Incorporated携手中国女装面料流行趋势研究院于“CTIC时尚学院云课堂”直播平台发布《2021春夏服装零售市场调研报告》。Cotton Incorporated高级客户经理张立纲先生聚焦疫情担忧、健康保健、可持续性三个方向，深度分析后疫情时代的消费新态势之下，全球2021春夏服装零售市场的发展走势、纺织服装产品开发的新热点与新趋向，为企业产品创新带来前瞻的方向指引。

　　“零售向线上转移的趋势还是很真实的，且大部分将坚持下去。在美国，2019年预测电子商务的渗透率会于2024年达到24%，但是到2020年7月，线%。”张立纲介绍道，疫情之下，消费者尽管心存担忧但仍对2021年充满希望，今年年初美国服装开支迅速反弹并有了新的增长趋势。他表示，全球服装开支增长预期看好，疫情给人们生活方式带来的影响将持续下去，线上销售的大趋势因此得到加速和延续。

　　报告显示，在疫情形势较为严峻的美国，到去年年底仍有59%的受访者非常担忧疫情的发展，超过半数受访者预测疫情将会在今年10月份到2022年10月份逐步结束，生活恢复正常。长期居家办公与生活的消费者热切期待着看望朋友、度假、外出就餐等活动，66%的消费者计划购买新衣以满足社交需求，这对服装行业来说是一个利好消息。去年中国服装销售额同比增长约8%达2980亿美元，已经超过美国成为全球第一大服装零售国，同时未来5年预期将再增长47%。

　　此外，疫情导致消费者购物模式发生根本性改变，线上销售额迅猛增长，其中31%来源于首次进行线上购物的消费者。即使疫情完全结束，线上线下融合的购物模式也将固定下来成为新常态，17%的消费者将采用线上方式购买全部或大部分物品，仅在实体店购物的群体也由之前的71%下降到51%。当然，对于服装购买者而言，实体店依然具有可试穿、易咨询等优势。

　　张立纲分析，因为疫情引起消费者对健康的重视，运动服装市场将迎来大发展。去年中国运动服销售额为194亿美元，预计5年后将再增长92%；而美国运动服销售额已达700亿美元，并且未来5年预测将会以9%的年增长率增长。

　　疫情之下，人们愈发关注身体与心理的双重健康。分别有54%和52%的受访者通过锻炼和户外活动的方式改善健康，进行身体保健。不仅有39%的消费者于近期购买了运动服，而且有约一半的人穿着运动服并参与了体育活动。

　　“运动类服装销售主要包含运动服、户外服以及具有运动元素的服装。因为运动时仅穿着运动服的消费者只占一半，有38%的人群是运动服和非运动服进行混搭的。就美国市场来说，含运动元素的服装占比约为38%。因此含运动元素的服装也归入到运动类服装中。”张立纲解释道。

　　从消费者期望来看，人们希望购买功能性服装和舒适的衣服，具有吸湿排汗、温控、除异味、耐磨、防泼水等功能的服装更易吸引消费者。针对这些需求，全球棉纤维推广机构——Cotton Incorporated推出了吸湿快干系列WICKINGWINDOWS™和TransDRY™以及防水透气系列STORMCOTTON™技术等棉科技，使全棉制成的服装既保留了棉的透气性和舒适性，还具有吸湿快干、防水防油、无静电吸附等功能。

　　报告显示，42%的受访者认为穿着舒适的服装可以改善心理健康，让他们感到开心、内心平静、休闲甚至安全。和人造纤维相比，84%的受访者认为棉装是最舒适的。因此舒适的衣服销售也在激增。

　　张立纲提到，消费者对服装可持续性有很高的期待，他们希望生产者可以以更为环保的方式生产服装，减少对环境的污染，并且有89%的受访者希望服装能够更加耐穿。

　　当前，循环时尚、塑料微粒污染、回收利用和可持续性资质证书已经成为纺织行业的可持续发展目标。但大多数受访者并不了解何为循环时尚以及行业可持续认证/证书的含义。Cotton Incorporated推出的科普片详细阐述了棉制品的循环利用优势。从服装、家纺到无纺产品，全棉纺织品均可进行回收并用于制造新产品。当棉制品无法再利用或回收后，在工业堆肥和水环境中都可以降解leyu体育官方网站，降解速度快于人造纤维素纤维和化学纤维，并最终能够改善土壤健康，滋养自然资源。

　　调研结果显示，35%的受访者意识到了塑料微粒污染，而他们中的68%声称这会影响他们的服装购买决策。这要求纺织行业需要从原材料出发，减少使用难降解的化纤，更多应用天然纤维，并通过可持续理念的普及引导消费者的购买决策。

　　对于消费者来说，近半数认为可持续服装意味着可以穿着更长久，他们通常以耐洗涤和纤维成分对服装耐用性进行评判。65%的受访者认为棉质服装更为耐用，这较涤纶和人造丝的20%和15%要高出很多。通过观察美国消费者的衣橱，也能够感受到他们对棉质服装的热爱，其中棉质服装占比最高达61%，其次是涤纶和人棉，而44%的受访者表示他们还在穿的旧衣服是全棉的。

　　基于消费者对棉的品质和耐用性需求的调研，Cotton Incorporated进一步推出了TOUGHCOTTON™技术，以增强棉质面料的耐磨性和面料强力。该项技术已经通过市场检验，在很多国际大牌的童装、休闲运动装和户外运动服装上得到了很好地应用。

　　针对疫情给牛仔行业带来的影响，12月14日，Cotton Incorporated亚洲供应链营销部门高级客户经理傅培花女士联合中国女装面料流行趋势研究院，通过“CTIC时尚学院”直播平台带来了《2021牛仔市场分析》。

　　CI亚洲供应链营销副总监林蓓先生接受了记者的采访。他表示CI的宗旨是在全球范围内通过纺织技术的研究开发和市场推广等活动来增进棉制品的需求量及附加值。

　　10月14日，Cotton Incorporated亚洲供应链营销副总监林蓓先生做客“CTIC时尚学院云课堂”直播平台，携手中国女装面料流行趋势研究院共同发布《2022秋冬流行趋势和消费者生活方式》，通过对“变形”、“原始”、“救赎”、“尴尬”四大主题的趋势内涵与重点色彩和面料的详细解析，生动诠释了未来消费者生活理念和方式的变化，为下一季产品研发提供了新的维度和启发，为棉制品的多元时尚应用带来了解决性方案。

　　作为战略合作伙伴的COTTON USA，继2019年携手合作后，2020年，也再度开启霸屏模式，全方位展示美国棉花的时尚可能性与功能多样性，并以刚刚全球发布的《美国棉花信任守则》为依托，用可信赖品质，为广大职业劳动者赋能，以可持续发展，致敬世界!