leyu体育官方网站水星家纺宣传策划旁白概述

　　leyu体育官方网站水星家纺宣传策划旁白概述• 第一章、策划目标 • 第二章、策划环境分析 —— SWOT分析 —— 4PS分析 • 第三章、市场定位 ——品牌定位、消费群 • 第四章、策划与执行 ——发布会、广告（展示）、营销策略 • 第五章、预算 附录：市场调查报告

　　• 水星家纺作为国内知名品牌，在致力于国内品牌建设的同时，从2008年开始 逐步开拓海外市场，坚持国内和国外市场两手抓的战略，扩大品牌市场知名 度，为水星树立百年基业打下坚实的基础。 • 近期，水星家纺正在积极与马来西亚、澳大利亚、俄罗斯等国家比较大的销 售商沟通，并逐步建立比较稳固的合作关系。不难看出，水星家纺正保持着 强劲的发展势头与市场竞争力，稳扎稳打立足国内市场，不断强化品牌意识， 在尝试中向国际化迈进。 • 策划目的：本策划案的目的就是在水星家纺拓展国际市场的同时，通过有效 的实施策划，在提升品牌形象的基础上，提高水星品牌对于消费者的信任度， 提高水星家纺产品形象以吸引广告主,进一步确立对竞争品牌的竞争优势。

　　20年来，水星秉承“升华艺术，创新生活！”的理念，以亲和适用，现代 时尚形成了独特的产品风格和产品理念

　　一、 全球金融风暴的来临影响大众消费，全球消费水平降低，对各行业造成 严重困扰。 二、 近年来中国也出现了一些知名的家纺企业，如富安娜、罗莱、阿芙萝、 博洋、孚日等品牌。家纺产品主要依靠婚庆和乔迁两个市场，市场定位、品 牌传播同质化；同时家纺行业还没有领导性的品牌，品牌现状不容乐观 三、 与欧美国家相比较，我国床品行业目前尚处于发展的初步阶段，产品附 加值高，发展潜力巨大。但是由于行业技术含量不高等原因，使得众多服装、 家具、布艺等有实力的相关厂家纷纷介入床品行业，在众多床上用品企业中， 多以个体企业为主，其在品牌意识、管理创新、体制改革等方面还远远 跟不上行业的发展。

　　水星的产品力：品牌的力量归根到底来自于产品品质，水星视品牌为生命， 视品质为水源。从材料到工艺，从设备到制作，每一个步骤都有严格的质量 管理，因此我们向消费者提供的是环保、健康、具有一流品质的产品。水星 现有十大类，五大风格的产品，以丰富的产品结构全面满足消费者不同的审 美需求，水星的家纺世界就是一个“时装世界”。

　　在拥挤嘈杂的城市里，在钢筋水泥构建的生活中，家纺总是以柔美温情的 形象出现，它时尚亲和地装扮着居室氛围，它温柔舒适地呵护着人们的生活， 所以，人们对家纺的定义，从功能化日渐装饰化，但这并不是家纺全部意义 的所在。如果你细细品味，你会发现家纺往往被设计者赋于了更多的内涵。 居室是我们身体休憩的生活空间，家是我们灵魂自由的精神空间，面对如 此重要的空间，满足人们的心理需求似乎比满足对物质潮流的追求更重要。 对于水星家纺来说，“恋一张床，爱一个家”即是主张时刻用责任与爱去诠 释生活的本真。 作为国内家纺行业的领军品牌，水星家纺一直致力于营造优裕的家居氛围， 享受雅致的消费品位，体验新型的生活方式，并以切实严谨的态度向消费者 负责。在品牌的塑造与产品的设计方面，也均融入了关爱与体贴的人性化理 念。其产品设计多构思巧妙，在秉承品牌中式传统风格的基础上，每一季都 巧妙融入国际的潮流元素，创造出独具典雅美感的时尚新品。

　　一、 上世纪末，法国APHRO家纺在香港建立了商务代表处，并以此为契机，开 始与中国内地家纺企业建立深度合作，开展OEM贴牌生产，将在中国OEM 产品销往东南亚、北美和西欧市场。 二、 富安娜、罗莱、阿芙萝、博洋、孚日等品牌相继在CCTV、地方卫视、报 刊杂志、网络等近百家媒体进行品牌推广，立体广告轰炸，使各大家纺品牌 不断提升，仅几年的时间，它们以迅猛之势发展了近千家家纺加盟店和多家 区域代理商，富安娜、罗莱、阿芙萝、博洋、孚日等品牌家纺产品得到众多 消费者的认同和青睐，成为水星家纺的有力竞争对手。

　　一、 水星家纺是国家奥林匹克体育中心指定产品。国家奥林匹克体育中心通 过征集评选、市场美誉度调查、质量抽查、实地考察等工作后，选择了水星 家纺，这在目前的中国家纺业中尚属首家。

　　二、 水星家纺的品牌力：品牌是历史、商誉、消费者体验的综合体，水星的 品牌魅力来自于消费者的认同与市场的认可。水星品牌在中国内地启动时间 虽短，却能迅速跻身行业前列，品牌价值一路攀升。 水星的服务力：水星销售的不仅是产品，还有服务与体验leyu乐鱼官网，每一个消费 者在水星的专卖店里都能享受到热情的服务，更能获得美与时尚的体验。水 星为消费者提供定做服务，个性产品在您的个性家居中一样适用，等待一周， 国际品牌为您量身定做的床上用品就可以装点爱家。水星将九种力量整合在 一起，就构成她无坚不催的市场推动力，也就构成您选择投资水星的最大理 由。

　　一、 根据国家有关资料显示，我国每年约有10 ，000，000对新人结婚，以每 对新人在家纺用品上平均消费2000元，则每年仅这一市场就有200亿元的市场 容量。加上近年来，国内房地产市场发展迅速，去年全国建筑施工面积近20 亿平方米。居民住房条件的改善，促使了家纺业的进一步发展。旅游业的发 展，使涉外饭店、车、船所用卧具、装饰有了新的增长。涉外饭店等的快速 增长，对其配套用的卧具，装饰用品的需求有了新的增长。 二、 随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非 常旺盛。中国家纺行业面临着国内、国外双重良好发展机遇。 三、 国内专家普遍认为，中国家纺行业在未来有着巨大的发展空间和市场容量。 家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。