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　　leyu乐鱼官方网站400块的枕头疯狂给亚朵续命亚朵集团2024年财报显示，营收72.48亿元，同比增长55.3%，其中零售板块飙涨127.7%。

　　2.然而，亚朵酒店业务三大关键指标下滑，如日均房价(ADR)为437元，同比减少5.78%。

　　十余年前，时任华住集团执行副总裁的王海军辞职散心，在云南亚朵村灵感乍现，摇身变为契丹后人耶律胤，并以创业者之姿再次入局。后来就是大家熟知的故事了，亚朵靠“人文”概念从扎堆的经济型酒店中脱颖而出，卖的好、卖的贵，在中高端酒店领域占下一席之地。

　　十余年后，酒店行业陷入混战，卷得从业者焦头烂额，王海军再次展现超绝的商业天赋重现，边开酒店边闯新消费，把自家酒店同款枕头卖成了爆款，大肆屠榜电商平台和社交媒体，在睡眠经济赛道一骑绝尘，续写爽文故事。

　　3月25日，亚朵集团披露其2024年财报，营收72.48亿元，同比增长55.3%；调整后净利润为13.06亿元，同比增长44.6%，尤其是零售板块飙涨127.7%，表现极为亮眼。

　　亚朵业绩增长的B面是酒旅市场回归理性，主业盈利能力承压，酒店三大关键指标皆在下滑，“增量不增利”。

　　据奥维云网数据，2024年国内新增酒店超2.3万家，客房数量突破100万间，行业供给端呈爆发式增长。与此同时，国内出游人次仅恢复至2019年的89%，远低于客房供给的增幅。

　　其中日均房价（ADR）为437元，同比减少5.78%；每间可售房收入（RevPAR）为351元，同比减少6.77%；就连最为稳定的入住率（OCC）也滑落至77.4%，同比下降0.4个百分点。

　　其中，2024年酒店运营成本为31.08亿元，相较2023年增长38.69%；零售成本为10.84亿元，则是直接翻倍了。销售和营销费用也大幅上涨，2024年达到9.73亿元，较2023年增加了逾5亿元。

　　亚朵透露接下来的目标是：2025年全年新开业酒店目标为500家，向2000家好店战略目标稳步推进。

　　比如老对手华住海友3.0版本房价已经突破300元；锦江旗下7天优品升级版价格也锚定280-320元，而客房面积却达到25㎡。与此同时，大型酒店集团也开始向下兼容，希尔顿欢朋推出低价的“精选服务” 产品线；万豪系酒店房价不断下探低至五百元以下。

　　具体到品类上，售价409元的深睡记忆枕PRO系列全年销量突破380万，登上天猫双11超级必买榜第一名，相当于一个单品就贡献了10多个亿的收入；深睡夏凉被和深睡控温被PRO系列销量超77万。

　　一个枕头的官方售价是409元一个，这几乎赶上亚朵的日均房价，亚朵还能大获成功，这是因为它精准牟定了当代打工人的睡眠痛点。

　　“睡个好觉”已经成了当代人的刚需和奢侈。据中国睡眠研究会发布的《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，中国18岁及以上人群睡眠困扰率为48.5%。随着年龄的增长，睡眠困扰率逐渐上升，65岁及以上最高，达到73.7%。这些都是亚朵的种子用户和户。

　　亚朵给自己的床品打造了一个品牌，叫“亚朵星球”。线下店就像宜家的样板间，直接承载了“体验店”的功能。

　　京东、抖音等多个平台的细分类目第一，超过同时期的水星家纺、罗莱家纺等老牌家纺企业。不过，“亚朵星球”的市场推广也推高了营销费用。

　　还有数据显示，“亚朵星球”产品矩阵高度集中于睡眠类单品，其中枕头类产品占零售收入的42%，存在产品结构单一、过度依赖爆款

　　酒店整体供给饱和进入存量博弈期后，大家都想搞点副业创收，亚朵酒店卖枕头的商业逻辑，恰恰给各家酒店品牌提供了增长范本leyu体育官方网站。

　　和亚朵一样，华住进军枕头市场同样有天然优势：2.7亿会员和10000+酒店，每年接待客人15亿人次，就算转化率只有1/20，一年也能卖300多万只。