leyu乐鱼官方网站成本上升出口不畅家纺行业发力内销

　　leyu乐鱼官方网站成本上升出口不畅家纺行业发力内销目前的情况是外销不好，内销在短期内也难以打开。“在这方面，南方企业已经搞得轰轰烈烈，如何扩大内销，我们也正在一步步摸索。”

　　21日上午10时，文登国际会展中心二楼展厅，文登市晟林抽纱有限公司的展台前，几位女顾客指着一床精致的被子问起了价钱。这个本来最平常不过的问题，却让在场的该公司总经理王菊香犯了难。

　　原来，他们的这款产品主要出口国外，而且大多为批量生产，基本不走零售渠道，价位完全由出货量决定。

　　这反映出如今家纺行业面临的一个普遍问题——依赖出口，内销不足。不仅如此，劳动力、原材料成本上升、人民币汇率波动等难题正在倒逼纺织行业转型。

　　在当日开幕的2011中国文登国际家纺博览会暨中国家纺品牌推介会上，来自各地的家纺企业老总们向经济导报记者述说着种种压力。

　　他们同时提到，家纺行业转型突围，在巩固国外市场扩大国内市场的基础上，更重要的是要提升产品附加值，以中国的传统、地域和民族特色打造属于自己的家纺文化，从而使更多人认可其家纺品牌。

　　“棉花价格大起大落让人摸不着头脑，很多原来的回头客都不来了，现在基本处于半停产状态。”淄博晟悦纺织有限公司总经理董东拿着一沓名片穿梭于各个展位前，希望能在此次展会上觅得一点商机。

　　董东的另外一个重要任务是，和其他企业老总聊一聊纺织行业现状，并且希望从中探得一些转型的想法。毕竟，企业已经到了不得不转的境地。

　　“做了那么多年了，不可能轻易放弃。现在只能说是为了撑住，目前我们不得已正在用其他纤维替代棉花。”她说。

　　据卓创资讯分析师张彦杰介绍，近期棉纱市场呈现普遍上涨行情，随着新棉陆续上市，国家收储棉保护价托市，棉纱成交也有所活跃。尽管纺纱厂开工有小幅增加，但从成交单量来看，仍以散单为主，大单依然偏少，大部分纺织企业对下游实际需求持悲观态度。

　　“现在订单接也不是，不接也不是。接了订单却没人来干，像这种比较复杂的绣花只能用人力。”王菊香指着一件绣花被套对导报记者坦言，目前大部分纺织企业都是在坚持，资金短缺、成本上升、汇率波动给纺织行业带来了巨大风险。

　　山东芸祥绣品有限公司副总经理田世科告诉导报记者，受欧美经济不景气和人民币汇率上升影响，其在国外的经销商只能降价销售产品，以前在国外卖五六十元的产品现在只能卖二三十元。“因为有出口退税，本来国外的价格就比国内便宜，现在我们又损失了一部分。”田世科说。

　　在清华大学染织服装艺术设计系副教授张宝华看来，中国目前的家纺产品仍然处于设计低端，也没有被世界认知的知名品牌。我们目前的家纺设计更多地是在模仿西方以往的模式。与他们两三百年的历史相比，我国的家纺设计和品牌意识始于上世纪90年代，至今才有十几年的历史，与西方成熟的理念相比还有很大差距。

　　而且，中国目前的家纺行业只是一个加工市场，没有自己鲜明的特色和文化，要让别人接受显然还需要一个过程。

　　“为什么大家都愿意到专卖店里买东西？因为它代表了一种质量和品牌，虽然价格贵，但消费者还是愿意去买。”田世科表示，家纺行业经常被人看成是传统的“夕阳产业”，但通过赋予其文化内涵可以为其增添新的活力。

　　他说，芸祥绣品以前全部做出口业务，现在外销仍然占70%。目前的情况是外销不好，内销在短期内也难以打开。“在这方面，南方企业已经搞得轰轰烈烈，如何扩大内销，我们也正在一步步摸索。”而在他看来，打造属于自己的家纺品牌和文化显然迫在眉睫。

　　“中国的经济上来了，文化也要跟着提升。我们的民族、地域文化丰富，提高生活品质具有较大优势。”张宝华说，以前大家更关心吃和穿，现在更多地考虑住得要好，要舒服leyu体育官方网站。而且，我们的成本相比国外要便宜，城市化进程不断加快，这都将给家纺行业的发展带来新的机遇。

　　张宝华表示，在品牌建设方面，家纺行业是一个集材料、设计、生产、推广等为一体的产业链，一旦某一环节断裂，品牌就要受到影响。在这方面山东做得并不好，包括物流、资源等配套都没有跟上。

　　“是追求民族、传统、时尚，还是功能性？这些都是未来家纺行业要考虑的因素。”张宝华表示，将来的家纺产品将不再是单一的产品，而是需要跨学科的综合。“为什么美国、欧洲的产品四五千元一套，而我们的只有几百元？差距就在于此。”（贾瑞涛）